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最新国家开放大学电大《市场营销学》形考任务3-4试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心概念是什么？()

A.产品导向

B.客户需求

C.销售导向

D.成本导向

2.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.财务策略

3.市场调研的主要目的是什么？()

A.提高销售额

B.了解竞争对手

C.发现市场机会

D.降低生产成本

4.品牌定位的目的是什么？()

A.提高知名度

B.增强竞争力

C.区分产品

D.提高利润

5.以下哪项不是消费者购买行为的心理因素？()

A.个性

B.情感

C.态度

D.竞争策略

6.以下哪项不是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品细分

7.以下哪项不是服务营销的特点？()

A.不可分割性

B.不可储存性

C.可感知性

D.可转移性

8.以下哪项不是营销环境中的宏观环境因素？()

A.经济环境

B.社会文化环境

C.技术环境

D.公司内部环境

9.以下哪项不是营销策略的组成部分？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.财务管理

10.以下哪项不是营销沟通的工具？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人力资源

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场调研的主要方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.数据库分析

E.实验法

12.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.环境因素

13.以下哪些是品牌定位的关键要素？()

A.品牌个性

B.品牌形象

C.目标市场

D.产品特性

E.传播策略

14.以下哪些是服务营销的特点？()

A.不可分割性

B.不可储存性

C.可感知性

D.可运输性

E.不可分割性

15.以下哪些是营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人力资源策略

三、填空题(共5题)

16.市场营销的最终目的是实现（）。

17.（）是市场营销的核心概念，是市场营销活动的出发点和归宿。

18.市场调研的目的是为了发现（）。

19.品牌定位的核心是建立（）。

20.营销组合的四个要素通常被称为（）。

四、判断题(共5题)

21.市场营销只关注短期利益。()

A.正确B.错误

22.市场细分是市场营销的唯一策略。()

A.正确B.错误

23.品牌定位是针对产品本身的。()

A.正确B.错误

24.市场调研的结果总是准确的。()

A.正确B.错误

25.服务营销的特点是产品可以触摸。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合中的4P策略。

27.市场细分有哪些主要的标准？

28.什么是品牌定位？它的重要性是什么？

29.市场调研有哪些常见的局限性？

30.服务营销与产品营销有哪些主要区别？

最新国家开放大学电大《市场营销学》形考任务3-4试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场营销的核心概念是客户需求，即以客户需求为中心，通过满足客户需求来实现企业目标。

2.【答案】D

【解析】市场营销组合的要素通常包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，财务策略不属于市场营销组合的要素。

3.【答案】C

【解析】市场调研的主要目的是为了发现市场机会，通过收集和分析市场信息来指导企业的营销决策。

4.【答案】C

【解析】品牌定位的目的是区分产品，使品牌在消费者心中形成独特的形象，从而在竞争中脱颖而出。

5.【答案】D

【解析】消费者购买行为的心理因素包括个性、情感和态度，竞争策略不属于心理因素。

6.【答案】D

【解析】市场细分的方法包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分，产品细分不是市场细分的方法。

7.【答案】D

【解析】服务营销的特点包括不可分割性、不可储存性、可感知性和不可转移性，可转移性不是服务营销的特点。

8.【答案】D

【解析】营销环境中的宏观环境因素包