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成绩

数字经济时代企业品牌延伸路径分析

摘要：今天这个时代，特别前沿、特别有温度感的东西，其实都超出了简单的产品功能，而是在功能的基础上叠加了情感和意义感，最终才有可能产生差异感，形成真正的核心竞争力。数字经济利用新一代的信息技术来实现信息交流与计算，数字经济要与创新、物联网、大数据、虚拟现实和精准生产相结合,根据数据和数据所推导出来的需求进行精准化生产。数字经济对人的认知、思维、行为的改变，数字经济对产业形态、要素的改变，数字经济对企业职能管理的改变，都将进一步促进企业经营模式的改善。

关键词：数字经济；品牌延伸；差异化；品类细分。

一、引言

伴随着中国城镇化的过程，中国的