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媒介助理实习考核标准与测试题

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

题目：

1.在媒介计划过程中，以下哪项不属于媒介目标的核心要素？（A.广告触达率B.品牌知名度C.产品复购率D.媒介成本控制）

2.中国一线城市的主流社交媒体平台中，哪一项在广告投放精准度上表现相对较弱？（A.微信朋友圈B.抖音C.小红书D.今日头条）

3.当媒介策略需要快速覆盖年轻群体时，以下哪类媒体渠道最合适？（A.电视广告B.报纸广告C.短视频平台D.专业财经杂志）

4.在媒介购买流程中，以下哪个环节不属于媒介谈判的核心内容？（A.预算分配B.资费谈判C.效果监测D.内容创意）

5.中国二线城市消费者对线下媒介的依赖度较高，以下哪类渠道最适合进行本地化推广？（A.电梯广告B.网络直播C.电子邮件营销D.社交媒体广告）

6.媒介组合策略中，“金字塔式”组合通常适用于哪种品牌？（A.新品推广B.快消品C.B2B企业D.奢侈品）

7.在媒介评估中，以下哪个指标最能反映广告的实际转化效果？（A.点击率B.视频播放量C.销售额增长D.品牌搜索量）

8.中国电商行业常用的媒介投放策略中，“品效协同”主要强调什么？（A.提升品牌曝光B.促进短期销售C.降低媒介成本D.增强用户粘性）

9.媒介排期表中，“日播”通常指哪种投放频率？（A.每天投放一次B.每周投放三次C.每月投放一次D.每季度投放一次）

10.在媒介监测中，以下哪项数据不属于“媒介效果数据”？（A.广告曝光量B.用户互动率C.市场占有率D.竞品动态）

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

题目：

1.中国媒介市场的主要特征包括哪些？（A.移动互联网普及率高B.传统媒体影响力下降C.地域差异明显D.广告预算持续增长E.政策监管趋严）

2.媒介购买过程中，以下哪些环节需要与客户方沟通？（A.需求分析B.预算确认C.效果报告D.费用结算E.创意提案）

3.在社交媒体运营中，以下哪些指标能反映内容传播效果？（A.转发量B.点赞率C.广告点击率D.评论数E.视频完播率）

4.中国三四线城市媒介投放的关键要素包括哪些？（A.本地化渠道选择B.预算控制C.农村市场渗透D.传统媒体结合E.线上线下联动）

5.媒介策略调整的常见原因包括哪些？（A.市场竞争加剧B.客户需求变化C.新媒体平台崛起D.广告法规更新E.预算削减）

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

题目：

1.微信公众号是中国企业进行品牌宣传的主要渠道之一。（√）

2.媒介组合策略中，“4P”理论完全适用于数字媒介时代。（×）

3.中国一二线城市消费者对户外广告的接受度普遍较低。（×）

4.媒介评估中，“ROI”是衡量广告投资回报的核心指标。（√）

5.抖音是目前中国广告主投放预算最高的短视频平台。（√）

6.媒介计划的核心是选择合适的媒体渠道，无需考虑预算分配。（×）

7.在中国，传统报纸的读者群体以中老年为主。（√）

8.媒介谈判中，价格谈判通常占整个流程的50%以上。（√）

9.小红书适合用于发布高端品牌推广内容。（√）

10.媒介监测的主要目的是发现竞品动态。（×）

四、简答题（共5题，每题5分，共25分）

题目：

1.简述中国媒介市场的主要趋势及其对广告主的影响。

2.解释“媒介组合策略”的概念，并举例说明其在中国市场的应用场景。

3.描述媒介购买流程中的关键环节，并说明每个环节的注意事项。

4.如何评估媒介投放的效果？列举至少三种常用指标。

5.中国三四线城市消费者与一二线城市消费者在媒介偏好上有哪些差异？

五、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）

题目：

1.案例背景：某快消品牌计划在中国二线城市推广新品，预算为100万元，目标群体为18-35岁的年轻消费者。请设计一个包含线上和线下渠道的媒介组合策略，并说明理由。

2.案例背景：一家B2B企业计划在2024年第一季度推广其工业自动化解决方案，目标客户为制造业企业。请设计一个以“精准触达”为核心目标的媒介投放方案，并说明如何评估效果。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.C

-解析：媒介目标的核心要素包括触达率、曝光量、互动率等，而“产品复购率”属于销售指标，不属于媒介目标范畴。

2.C

-解析：小红书以生活方式内容为主，用户粘性高但广告精准度相对较低，其他平台（如抖音、头条）在算法推荐上更优。

3.C

-解析：短视频平台（