2025年大学《会展》专业题库—— 会展展览策划与执行实践.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展展览策划与执行实践

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.会展产业

2.UFI认证

3.目标受众分析

4.展位搭建

5.展览评估

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述会展展览策划的基本步骤。

2.展览营销推广有哪些常用的策略方法？

3.现场展览管理主要包括哪些工作内容？

4.参观者调查在展览评估中扮演什么角色？

5.什么是绿色会展？其核心内涵是什么？

三、论述题（10分）

试述展览主题的构思过程及其对整个展览成功的重要性。

四、案例分析题（15分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

“蓝海科技展”是一个旨在展示最新消费电子产品的行业盛会。本届展览由A会展公司主办，计划在明年春季举办。目前，A公司正在进行展览的策划工作。他们初步确定了参展的几大主题板块，如智能手机、可穿戴设备、智能家居等，并计划邀请国内外知名的科技企业参展。在营销推广方面，A公司打算利用社交媒体、行业媒体和搜索引擎广告等多种渠道进行宣传。然而，在预算方面，A公司面临一定的压力。同时，他们也需要考虑如何吸引更多的专业观众而非普通消费者，以及如何在展后有效地收集参展商和观众的反馈信息。

根据上述案例，请分析：

1.A公司在展览策划的初步阶段可能遇到了哪些挑战？

2.针对吸引专业观众方面，A公司可以采取哪些具体的营销推广措施？

3.展后如何有效地进行展览评估，并对未来的展览提出改进建议？

五、策划方案设计题（25分）

假设你受委托为一个地方特色农产品（例如：有机茶叶）组织一次小型展览会。请围绕该展览，设计一份简要的策划方案，内容应至少包括：

1.展览的基本信息（名称、时间、地点、规模预估）。

2.展览主题与目标。

3.目标受众分析。

4.核心内容与活动策划（至少包含2-3项）。

5.展览营销推广策略概述。

6.预算构成初步设想（列出主要项目和大致比例）。

试卷答案

一、名词解释

1.会展产业：指围绕会议（MICE）和展览（Exhibitions）活动产生的一系列相关服务、产品、技术和产业的集合，包括展览策划与管理、场馆运营、设计搭建、广告营销、旅游交通、酒店服务、咨询培训等多个环节，是现代服务业的重要组成部分。

**解析思路：*定义需涵盖会展产业的构成要素（服务、产品、技术、产业）、核心活动（会议、展览）以及其在经济结构中的位置（现代服务业）。

2.UFI认证：由国际展览业协会（UFI）设立的全球性品牌认证体系，旨在通过一套严格的标准和评审程序，对符合国际最高品质和商业实践标准的展览会进行认证，获得认证的展览会被授予UFI标志，以证明其专业性和可信度。

**解析思路：*定义需包含认证主体（UFI）、目的（最高品质和商业实践）、标准（UFI标准/评审程序）、结果（UFI标志）及其意义（证明专业性和可信度）。

3.目标受众分析：指在会展活动策划前，对潜在观众（包括参观者、参展商、赞助商等）进行系统性的调研、识别、描述和分析的过程，目的是明确活动面向的对象、了解他们的需求、偏好和行为特征，为活动的定位、内容设计、营销推广等提供依据。

**解析思路：*定义需点明分析对象（潜在观众）、核心活动（调研、识别、描述、分析）、分析目的（提供依据）以及分析内容（需求、偏好、行为）。

4.展位搭建：指为参展商在其选定的展位区域搭建展台、展具、装饰等，以展示产品、品牌形象和提供宣传交流场所的活动过程。它包括设计、结构搭建、材料选用、灯光音响布置等多个方面。

**解析思路：*定义需涵盖活动主体（参展商）、活动内容（搭建展台、展具、装饰）、活动目的（展示产品、品牌、交流）以及涉及的关键环节（设计、搭建、材料、布置）。

5.展览评估：指在展览结束后，对展览的各个方面（如目标达成度、组织管理、营销效果、经济效益、社会影响等）进行系统性的测量、分析和评价的活动，旨在总结经验教训，为未来举办类似活动提供参考。

**解析思路：*定义需明确评估时间（结束后）、评估内容（目标、管理、营销、经济、社会等）、评估方法（测量、分析、评价）以及评估目的（总结经验、提供参考）。

二、简答题

1.简述会展展览策划的基本步骤。

展览策划的基本步骤通常包括：①展览立项与可行性分析（确定主题、目标、市场潜力、资源条件等）；②市场调研与目标受众分析（了解行业趋势、竞争对手、观众需求）；③展览主题与内容策划（确立主题、规划展区、确定核心内容与活动）；④组织机构与人员分工（组建团队、明确职责）；⑤