2025年大学《会展》专业题库—— 会展宣传推广策略的多样化应用.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展宣传推广策略的多样化应用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项的字母填在题干后的括号内）

1.以下哪项不属于会展宣传推广的目标？（）

A.提高展会知名度和影响力

B.吸引目标观众和参展商

C.促进展商之间的交易撮合

D.全面负责展会的现场搭建工作

2.在会展宣传推广中，通过媒体关系建立、新闻发布、危机公关等活动来塑造组织形象、赢得公众信任的策略属于？（）

A.广告策略

B.公共关系策略

C.销售促进策略

D.个人推销策略

3.以下哪项是社交媒体营销相较于传统广告的主要优势？（）

A.成本固定，不易变化

B.传播范围有限，精准度低

C.互动性强，用户参与度高

D.制作周期长，灵活性差

4.将多种宣传推广策略有计划地整合起来，以传递一致信息，实现协同效应的过程称为？（）

A.策略选择

B.整合营销传播

C.效果评估

D.市场细分

5.在评估会展宣传推广效果时，“展后访问量”主要反映了哪种指标？（）

A.品牌知名度

B.观众参与度

C.媒体曝光度

D.参展商满意度

6.对于一个旨在提升品牌形象的高端学术会议，以下哪种宣传推广策略可能最为侧重？（）

A.大型广告投放

B.低成本促销活动

C.权威媒体深度报道与合作嘉宾推广

D.大规模社交媒体互动

7.利用电子邮件向潜在或现有客户发送信息，介绍展会或提供相关服务，属于哪种营销方式？（）

A.搜索引擎营销

B.内容营销

C.直邮营销

D.网络直播

8.在选择会展宣传推广策略时，首先要考虑的关键因素是？（）

A.市场竞争状况

B.组织自身的预算限制

C.目标受众的特征与偏好

D.创意人员的专业能力

9.某展会通过在专业网站上投放关键词广告，引导潜在观众访问展会官网，属于？（）

A.网络口碑营销

B.搜索引擎优化

C.搜索引擎营销

D.信息门户广告

10.以下哪项活动不属于会展公共关系活动的范畴？（）

A.举办新闻发布会

B.管理展会的社交媒体账号

C.为参展商提供现场公关支持

D.组织展会赞助商的答谢晚宴

二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填在题干横线上）

1.会展宣传推广的最终目的是为了实现展会的______和______目标。

2.选择合适的宣传推广渠道时，需要考虑渠道的______、______和成本效益。

3.“内容为王”是______营销的核心理念之一。

4.整合营销传播强调所有传播活动传递的______和______的一致性。

5.衡量宣传推广效果的基本指标包括覆盖面、______、互动率和转化率等。

6.针对不同类型的会展（如展览、会议、节事），其宣传推广策略应有所侧重和______。

7.在宣传推广活动中，与目标受众进行双向沟通，建立良好关系至关重要，这体现了______的原则。

8.利用大数据分析目标受众的行为和偏好，从而实现更精准的宣传推广，是______的应用。

9.除了传统的广告、公关、直销外，______和______已成为现代会展宣传推广不可或缺的重要手段。

10.有效的宣传推广策略制定需要基于对展会自身、目标受众和______的深入分析。

三、名词解释（每小题3分，共12分。请给出简洁、准确的定义）

1.整合营销传播（IMC）

2.公关活动

3.数字化营销

4.效果评估

四、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述选择会展宣传推广策略时应考虑的主要因素。

2.简述社交媒体营销在会展宣传推广中的应用方式。

3.简述公共关系策略在提升小型专业展会影响力中的作用。

4.简述会展宣传推广效果评估的重要性。

五、论述题（10分）

结合具体案例或场景，论述如何根据展会的类型、目标和目标受众的特点，制定多样化的宣传推广策略组合方案。请说明需要考虑的关键要素以及不同策略在组合中的角色。

六、案例分析题（18分）

（此处省略案例背景描述）

该展会主办方在宣传推广过程中，采取了以下主要措施：

（此处省略具体措施描述）

请分析该案例中会展宣传推广策略的应用情况，评价其优缺点，并提出至少两条具有针对性