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2025年文化传媒与市场营销考试题及答案

一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.2024年某美妆品牌通过AI生成虚拟试妆功能，用户上传照片即可实时查看不同色号口红的上妆效果。这一技术应用主要体现了文化传媒与市场营销中的哪一趋势？

A.内容生产的工业化

B.用户参与的深度化

C.技术驱动的体验升级

D.传播渠道的垂直化

答案：C

解析：AI虚拟试妆通过技术优化用户体验，属于技术驱动的交互升级，核心是提升用户即时反馈与参与感。

2.元宇宙场景中，某运动品牌推出限量款数字跑鞋，用户购买后可在虚拟世界中穿戴并参与品牌举办的“元宇宙马拉松”。这一行为的本质是：

A.拓展产品销售渠道

B.构建虚拟社交资产

C.降低营销成本

D.提升品牌曝光率

答案：B

解析：数字跑鞋作为虚拟资产，其核心价值在于用户通过持有和使用形成社交身份标识，属于虚拟社交资产的构建。

3.短视频平台“轻芒”2024年用户数据显示，18-25岁用户日均使用时长4.2小时，其中78%的用户会在观看过程中点击“拍同款”功能参与内容创作。这一现象反映了当前文化传媒的：

A.单向传播转向双向互动

B.内容专业化替代大众化

C.渠道集中化趋势加强

D.受众被动接收转向主动生产

答案：D

解析：“拍同款”功能鼓励用户从内容消费者转变为生产者，体现受众角色从被动接收向主动生产的转变。

4.根据《2024中国Z世代媒介接触报告》，Z世代（1995-2010年出生）获取信息的首要渠道是：

A.社交媒体（如微信、微博）

B.短视频平台（如抖音、快手）

C.传统电视

D.新闻客户端（如人民日报APP）

答案：B

解析：报告显示，Z世代日均使用短视频平台时长占比达38%，超越其他渠道成为首要信息获取方式。

5.某食品品牌在2024年“世界粮食日”推出“每买一份产品，捐赠1元支持乡村儿童营养计划”的营销活动，其核心目的是：

A.提升短期销量

B.强化品牌社会责任形象

C.降低产品生产成本

D.拓展下沉市场渠道

答案：B

解析：结合社会议题的营销活动（CSR营销）主要目标是通过公益关联提升品牌社会形象，增强用户情感认同。

6.2024年某国产手机品牌发布新品时，未采用传统发布会形式，而是联合虚拟偶像“小艾”在元宇宙空间中举办沉浸式发布会，用户可通过VR设备进入会场与“小艾”互动。这一策略的核心优势是：

A.降低场地租赁成本

B.吸引年轻用户群体关注

C.简化产品讲解流程

D.规避线下活动疫情风险

答案：B

解析：虚拟偶像与元宇宙场景对Z世代和年轻用户具有强吸引力，能有效提升目标群体的参与度与记忆度。

7.某母婴品牌通过分析用户在小红书、抖音等平台的搜索关键词（如“宝宝过敏怎么办”“儿童面霜推荐”），精准推送定制化内容与产品链接。这一行为依赖的核心技术是：

A.大数据用户画像

B.区块链存证

C.云计算算力

D.5G网络传输

答案：A

解析：通过多平台关键词分析构建用户需求画像，属于大数据用户画像技术的应用，目的是实现精准营销。

8.2024年《生成式人工智能服务管理暂行办法》正式实施后，某MCN机构要求旗下所有AI生成内容必须标注“AI生成”标识。这一规定主要针对的风险是：

A.内容同质化

B.虚假信息传播

C.版权归属争议

D.用户体验下降

答案：B

解析：标注“AI生成”旨在避免用户误将AI内容视为真实人类创作，防止虚假信息误导，属于内容真实性管理。

9.某白酒品牌为打破“中老年专属”刻板印象，推出“国潮小酒”系列，包装融入敦煌壁画元素，联合脱口秀演员推出“微醺夜谈”短视频，目标用户锁定25-35岁都市青年。这一策略属于：

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多元化经营

答案：B

解析：针对现有市场（白酒消费市场）开发新的产品（国潮小酒），属于产品开发策略（安索夫矩阵）。

10.短视频平台“快影”推出“内容质量分”体系，对原创性高、互动率高、价值观正向的内容给予更多流量推荐。这一机制的核心目的是：

A.提升平台广告收入

B.优化平台内容生态

C.降低内容审核成本

D.吸引更多创作者入驻

答案：B

解析：通过流量倾斜引导优质内容生产，本质是优化平台内容生态，提升用户留存与平台口碑。

11.某新能源汽车品牌在2024年上海车展期间，通过AR技术让观众用手机扫描展车即可查看“电池工作原理”“续航模