2025年大学《会展》专业题库—— 会展市场需求调查与分析.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展市场需求调查与分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项的代表字母填涂在答题卡相应位置）

1.以下哪一项不属于会展市场需求调查的核心内容？

A.目标观众分析

B.竞争对手分析

C.展会主题与内容偏好

D.参展商财务状况

2.在进行市场细分时，将具有共同特征和需求的会展潜在客户划分为不同群体的主要依据是？

A.地理位置因素

B.心理行为因素

C.产品属性因素

D.以上都是

3.旨在了解广泛市场信息、行业趋势或进行初步探索的市场调查方法是？

A.深度访谈

B.二手资料分析

C.观察法

D.大样本问卷调查

4.会展项目成功与否的关键因素之一是？

A.举办地的天气状况

B.目标市场的有效需求

C.组委会成员的国籍

D.展会的宣传费用投入

5.对收集到的市场调查数据进行分类、整理和初步展示，属于数据分析的哪个阶段？

A.数据收集

B.数据整理与描述

C.数据推断

D.报告撰写

6.在撰写市场分析报告时，以下哪一部分通常放在最后？

A.研究背景与目的

B.调查方法与过程

C.结论与建议

D.数据分析结果

7.会展活动的“体验经济”特性主要体现在？

A.参与者更注重交易成本

B.参与者更追求个性化体验和互动

C.参与者对展品价格敏感度高

D.参与者主要目的是获取商业信息

8.以下哪项不属于影响会展市场需求的外部宏观环境因素？

A.经济发展水平

B.技术发展趋势

C.参展商自身的产品线

D.政策法规变化

9.通过向大量目标受众发放问卷，收集标准化数据，这种方法属于？

A.定性研究方法

B.定量研究方法

C.案例研究方法

D.实地观察法

10.对特定细分市场的吸引力进行评估时，需要考虑哪些因素？（请选择两个）

A.市场规模与增长潜力

B.竞争激烈程度

C.企业自身资源与能力

D.市场进入壁垒

二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填写在横线上）

1.会展市场需求是指目标市场对特定会展产品或服务的_______、______和_______的有支付能力的需求。

2.市场调查报告的核心部分通常包括数据整理、______、结论和建议。

3.在会展市场细分中，“事件兴趣度”属于_______因素。

4.二手资料分析的主要优点是_______和_______。

5.会展市场调查的完整流程通常包括准备阶段、______、分析阶段和报告阶段。

三、名词解释（每小题3分，共12分。请给出简洁、准确的定义）

1.市场需求

2.目标市场

3.市场调查

4.市场定位

四、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述会展市场需求调查的基本步骤。

2.简述影响会展市场需求的主要因素。

3.简述定性市场调查方法和定量市场调查方法的主要区别。

4.简述撰写会展市场分析报告时需要注意的关键要素。

五、论述题（10分）

结合会展行业的具体特点，论述进行市场需求分析对于会展项目策划与运营的重要性。

六、案例分析题（28分）

某城市拟举办一届以“科技创新”为主题的展览会，旨在吸引国内外高新技术企业和创新团队参展，并促进技术交流与成果转化。假设你受委托参与该展会的市场调研工作。

1.请简述你将如何进行目标参展商的需求调查？（8分）

2.在收集和分析市场数据时，你认为哪些二手资料可能会对你的研究有帮助？请列举至少三种，并说明其作用。（10分）

3.如果需要通过问卷调查了解潜在观众（如业内人士、普通公众等）对本次展会的期望和偏好，请设计至少三个核心问题。（7分）

4.基于你的初步调研，请提出至少两点关于本次展会主题、内容或形式方面的建议。（3分）

试卷答案

一、选择题

1.D

2.D

3.B

4.B

5.B

6.C

7.B

8.C

9.B

10.A,B

二、填空题

1.需求理解欲望

2.数据分析

3.心理行为

4.方便经济

5.实施阶段

三、名词解释

1.市场需求：指在特定时间、特定地点，目标客户群体对特定会展产品或服务具有支付能力并且愿意购买的需求总和，包括其数量、质量和价格等方面的