水井坊品牌文化营销效果分析.docx

PAGE2

摘要

品牌文化营销指的是在企业的营销活动中，企业运用文化的力量创造品牌价值的过程。通过这一过程，企业能够让消费者在获得产品实体的同时，还获得精神上的满足。在企业的营销活动中，企业不但需要注重产品的功能价值，还要注重品牌的情感性、审美性、象征性和符号性等品牌文化价值。四川水井坊酒业（原四川全兴酒业）借助“1999年考古发现水井街酒坊遗址”这一契机，逐步开始在品牌文化营销上进行探索，在品牌宣传、广告设计和节目赞助等等方面留下了浓郁的文化气息。本文旨在通过对水井坊品牌文化营销的策略和相关案例进行探究，总结白酒品牌文化营销的一般规律和特点，分析水井坊的品牌文化营销效果，并为白酒行业