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2025年大学《广告学-广告媒体策略》考试参考题库及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定广告媒体策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.媒体成本

B.目标受众的特征

C.广告创意

D.媒体覆盖范围

答案：B

解析：目标受众的特征是制定广告媒体策略的基础，因为不同的受众群体有不同的媒体接触习惯和信息接收方式。只有了解了目标受众，才能选择最合适的媒体进行广告投放，从而提高广告的传播效果和影响力。

2.以下哪种媒体适合用于发布即时性强的广告信息？（）

A.电视媒体

B.报纸媒体

C.网络媒体

D.户外媒体

答案：C

解析：网络媒体具有传播速度快、更新及时的特点，适合用于发布即时性强的广告信息。相比之下，电视媒体、报纸媒体和户外媒体的传播速度较慢，更新周期较长，不太适合发布需要快速传播的信息。

3.在广告媒体策略中，触达率指的是（）

A.广告在目标受众中的覆盖范围

B.广告在特定时间段内的播放次数

C.广告在媒体中的曝光次数

D.广告在目标受众中的平均观看时长

答案：A

解析：触达率是指广告在目标受众中的覆盖范围，即有多少比例的目标受众看到了广告。它是衡量广告媒体策略效果的重要指标之一，可以帮助广告主评估广告的传播效果和影响力。

4.以下哪种媒体适合用于发布高端、专业的广告信息？（）

A.电视媒体

B.网络媒体

C.报纸媒体

D.户外媒体

答案：C

解析：报纸媒体通常具有较高的权威性和专业性，适合用于发布高端、专业的广告信息。相比之下，电视媒体、网络媒体和户外媒体的受众群体更加广泛，广告信息的专业性和权威性相对较低。

5.在广告媒体策略中，频率指的是（）

A.广告在目标受众中的覆盖范围

B.广告在特定时间段内的播放次数

C.广告在媒体中的曝光次数

D.广告在目标受众中的平均观看时长

答案：B

解析：频率是指广告在特定时间段内的播放次数，即目标受众在一定时间内看到广告的次数。它是衡量广告媒体策略效果的重要指标之一，可以帮助广告主评估广告的重复曝光率和记忆度。

6.在选择广告媒体时，需要考虑的因素不包括（）

A.媒体成本

B.目标受众的特征

C.广告创意

D.媒体覆盖范围

答案：C

解析：广告创意是广告内容的设计和制作，与广告媒体的选择没有直接关系。在选择广告媒体时，需要考虑的因素包括媒体成本、目标受众的特征和媒体覆盖范围等，以确定最合适的媒体进行广告投放。

7.以下哪种媒体适合用于发布区域性强的广告信息？（）

A.电视媒体

B.报纸媒体

C.网络媒体

D.户外媒体

答案：B

解析：报纸媒体通常具有区域性分布的特点，适合用于发布区域性强的广告信息。相比之下，电视媒体、网络媒体和户外媒体的覆盖范围更加广泛，不太适合发布区域性强的信息。

8.在广告媒体策略中，有效率指的是（）

A.广告在目标受众中的覆盖范围

B.广告在特定时间段内的播放次数

C.广告在媒体中的曝光次数

D.广告在目标受众中的平均观看时长

答案：D

解析：有效率是指广告在目标受众中的平均观看时长，即目标受众看到广告后停留的时间。它是衡量广告媒体策略效果的重要指标之一，可以帮助广告主评估广告的吸引力和影响力。

9.在制定广告媒体策略时，需要考虑的内部因素不包括（）

A.媒体成本

B.目标受众的特征

C.广告创意

D.媒体覆盖范围

答案：C

解析：广告创意是广告内容的设计和制作，与广告媒体策略的制定没有直接关系。在制定广告媒体策略时，需要考虑的内部因素包括媒体成本、目标受众的特征和媒体覆盖范围等，以确定最合适的媒体进行广告投放。

10.在选择广告媒体时，需要考虑的因素不包括（）

A.媒体成本

B.目标受众的特征

C.广告创意

D.媒体覆盖范围

答案：C

解析：广告创意是广告内容的设计和制作，与广告媒体的选择没有直接关系。在选择广告媒体时，需要考虑的因素包括媒体成本、目标受众的特征和媒体覆盖范围等，以确定最合适的媒体进行广告投放。

11.在广告媒体策略中，到达率是指（）

A.广告在目标受众中的覆盖范围

B.广告在特定时间段内的播放次数

C.广告在媒体中的曝光次数

D.广告在目标受众中的平均观看时长

答案：A

解析：到达率是指广告在目标受众中的覆盖范围，即有多少比例的目标受众看到了广告。它是衡量广告媒体策略效果的重要指标之一，可以帮助广告主评估广告的传播效果和影响力。相比之下，播放次数、曝光次数和平均观看时长虽然也是衡量广告效果的重要指标，但它们分别从不同的角度反映了广告的传播情况。

12.以下哪种媒体适合用于发布需要长时间展示的广告信息？（）

A.电视媒体

B.网络媒体

C