2025年大学《会展》专业题库—— 会展主题创意策划与执行.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展主题创意策划与执行

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题4分，共20分）

1.会展主题

2.头脑风暴法

3.会展主题策划流程

4.会展主题执行

5.会展主题评估

二、简答题（每小题6分，共30分）

1.简述选择会展主题应遵循的基本原则。

2.列举并简要说明三种常见的会展主题创意思维方式。

3.会展主题策划流程通常包含哪些主要环节？

4.在会展主题执行过程中，需要重点关注哪些关键环节？

5.说明进行会展主题评估的重要性，并列举至少三种常用的评估指标。

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.结合实际或设想一个具体情境，论述一个成功的会展主题是如何实现创新性与可行性的统一。

2.分析在会展主题执行阶段可能遇到的主要风险，并提出相应的应对策略。

四、案例分析题（20分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

“绿动未来”城市环保产品交易会旨在推广环保理念，促进绿色产品贸易。该展会计划于明年春日在某市国际会展中心举办，预计吸引来自全国各地的参展商和观众。目前，组委会正在策划会展主题。初步设想围绕“可持续发展”、“循环经济”、“绿色科技”等关键词展开。但在具体主题构思阶段，团队内部出现了分歧：一部分人认为主题应更宏大、更响亮，例如“共建绿色家园——中国环保产业升级展”；另一部分人则建议主题更聚焦、更具体，例如“零废弃生活·环保新产品技术展示会”，并强调互动体验和环保生活方式的推广。组委会负责人对两个方向都表示了顾虑，担心宏大主题难以落地执行，而过于具体的主题可能吸引力不足，且不利于后续的营销推广。

问题：

1.分析“共建绿色家园——中国环保产业升级展”和“零废弃生活·环保新产品技术展示会”这两个初步主题各有哪些优劣势？（10分）

2.如果你是该展会主题策划的小组成员，请提出至少两种改进或融合上述想法的建议，并说明理由。（10分）

五、策划方案设计题（30分）

假设你是一家会展公司的策划师，现需为一所著名大学的校友会策划一次主题为“科技赋能未来——暨XX大学校友创新交流会”的年度盛会。该活动旨在加强校友联系，促进信息交流，并为校友提供创新创业的平台。活动预算为50万元人民币，预计参会校友人数在300-400人之间，活动地点在市中心的某五星级酒店会议中心。请设计一个简要的会展主题策划方案，内容应至少包括以下几个方面：

1.活动整体构思与主题细化。（5分）

2.目标受众分析及活动目标设定。（5分）

3.主要活动内容策划（如论坛、展区、互动环节等）。（10分）

4.活动时间安排与流程设计。（5分）

5.活动宣传推广初步设想。（5分）

6.活动执行的关键注意事项。（5分）

试卷答案

一、名词解释

1.会展主题：指赋予会展活动特定内容、内涵和价值取向的核心思想或中心线索，是吸引目标受众、贯穿活动始终的灵魂，决定了会展活动的定位、内容和特色。

**解析思路：*定义需抓住“核心思想/中心线索”、“吸引目标受众”、“贯穿始终”、“定位、内容、特色”等关键要素。

2.头脑风暴法：一种集体创造性思维方法，通过小型会议的形式，围绕特定议题，在轻松、不受限制的氛围中，鼓励所有参与者自由奔放地提出尽可能多的想法或解决方案，并在此基础上进行组合与改进。

**解析思路：*定义需包含“集体创造性思维”、“特定议题”、“轻松不受限制”、“自由奔放提想法”、“组合改进”等核心特征。

3.会展主题策划流程：指围绕会展主题进行系统性思考和规划的工作过程，通常包括前期调研、主题构思与定位、目标设定、内容与形式设计、预算编制、时间与空间规划、资源协调、营销推广策划、风险管理与应急预案制定等一系列相互关联、循序渐进的环节。

**解析思路：*定义需体现“系统性思考和规划”、“一系列环节”、“相互关联、循序渐进”等特点，并列举主要环节。

4.会展主题执行：指将会展主题策划方案转化为实际活动的全过程，包括活动流程设计、场地布置与氛围营造、物料准备与管理、人员组织与培训、现场协调与控制、信息沟通、安全保障等具体操作与管理工作。

**解析思路：*定义需强调“将方案转化为实际活动”、“具体操作与管理”、“流程、场地、物料、人员、现场协调”等执行要素。

5.会展主题评估：指对会展主题策划与执行的效果进行系统性衡量和评价的工作，旨在了解活动是否达到预期目标、识别成功经验与存在问题、为未来活动提供改进依据，常用方法包括问卷调查、访谈、数据分析、效果指标评估等。

**解析思路：*定义需包含“系统性衡量评价”、“了解效