2025年大学《皮金语》专业题库—— 网络广告的情感诱导心理效用研究.docx

2025年大学《皮金语》专业题库——网络广告的情感诱导心理效用研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

简述网络广告情感诱导的定义及其主要类型。

二、

网络广告中，视觉元素和音乐元素在情感诱导方面各自具有哪些特点？请分别阐述。

三、

根据认知失调理论，解释网络广告中通过营造“前后对比”或“从众效应”来诱导用户态度或行为的心理机制。

四、

论述积极情感诱导与消极情感诱导在网络广告应用中的区别、效果及其可能存在的风险。

五、

以你观察到的某个具体网络广告案例（如短视频广告、社交媒体推广等）为例，分析其中运用了哪些情感诱导策略，并尝试分析这些策略