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2025年广告概论考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.提高市场份额

答案：B

2.广告的最早形式是什么？

A.报纸广告

B.电视广告

C.口头传播

D.海报广告

答案：C

3.广告创意的四个步骤不包括以下哪一项？

A.概念发展

B.市场调研

C.广告制作

D.效果评估

答案：B

4.广告媒介中最具影响力的形式是什么？

A.报纸

B.电视

C.网络广告

D.户外广告

答案：B

5.广告效果评估的主要指标是什么？

A.点击率

B.观看率

C.销售额

D.品牌知名度

答案：C

6.广告法的主要目的是什么？

A.保护消费者权益

B.促进市场竞争

C.规范广告行为

D.提高广告效益

答案：C

7.广告文案的主要目的是什么？

A.吸引注意力

B.提供产品信息

C.建立品牌形象

D.促进销售

答案：B

8.广告创意的“AIDA”理论中，“A”代表什么？

A.注意力

B.兴趣

C.欲望

D.行动

答案：A

9.广告媒介的选择主要考虑哪些因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.以上都是

答案：D

10.广告的道德责任主要体现在哪里？

A.广告内容真实

B.广告形式创新

C.广告效果显著

D.广告成本控制

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素包括哪些？

A.广告主

B.广告媒介

C.广告内容

D.广告效果

答案：A,B,C

2.广告创意的常用方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.类比法

C.移情法

D.情景模拟法

答案：A,B,C,D

3.广告媒介的类型有哪些？

A.传统媒介

B.新兴媒介

C.户外媒介

D.网络媒介

答案：A,B,C,D

4.广告效果评估的方法有哪些？

A.定量分析

B.定性分析

C.实验研究

D.调查研究

答案：A,B,C,D

5.广告文案的写作技巧有哪些？

A.简洁明了

B.引人入胜

C.真实可信

D.情感共鸣

答案：A,B,C,D

6.广告法的核心内容有哪些？

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告监管机制

D.广告法律责任

答案：A,B,C,D

7.广告创意的四个步骤包括哪些？

A.概念发展

B.市场调研

C.广告制作

D.效果评估

答案：A,C,D

8.广告媒介的选择需要考虑哪些因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.媒介影响力

答案：A,B,C,D

9.广告的道德责任主要体现在哪些方面？

A.广告内容真实

B.广告形式合法

C.广告效果显著

D.广告成本控制

答案：A,B

10.广告文案的主要目的是什么？

A.吸引注意力

B.提供产品信息

C.建立品牌形象

D.促进销售

答案：B,C,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的目的是为了提高产品的市场份额。

答案：错误

2.广告创意的四个步骤包括概念发展、市场调研、广告制作和效果评估。

答案：错误

3.广告媒介中最具影响力的形式是电视广告。

答案：正确

4.广告效果评估的主要指标是销售额。

答案：正确

5.广告法的主要目的是规范广告行为。

答案：正确

6.广告文案的主要目的是吸引注意力。

答案：错误

7.广告创意的“AIDA”理论中，“A”代表注意力。

答案：正确

8.广告媒介的选择主要考虑目标受众和广告预算。

答案：正确

9.广告的道德责任主要体现在广告内容真实和广告形式合法。

答案：正确

10.广告文案的主要目的是促进销售。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的四个步骤及其主要内容。

答案：广告创意的四个步骤包括概念发展、广告制作和效果评估。概念发展是指通过头脑风暴法、类比法、移情法、情景模拟法等方法，形成广告的核心创意。广告制作是指将创意转化为具体的广告形式，如电视广告、平面广告等。效果评估是指通过定量分析、定性分析、实验研究、调查研究等方法，评估广告的效果。

2.简述广告文案的写作技巧及其主要内容。

答案：广告文案的写作技巧包括简洁明了、引人入胜、真实可信、情感共鸣。简洁明了是指文案内容要简洁明了，易于理解；引人入胜是指文案内容要具有吸引力，能够引起读者的兴趣；真实可信是指文案内容要真实可信，避免夸大其词；情感共鸣是指文案内容要能够引起读者的情感共鸣，增强广告的效果。

3.简述广告媒介的类型及其特点。

答案：广告媒介的类型包括传统媒介、新兴媒介、户外媒介和网络媒介。传统媒介如报纸、杂志、广播等