基于SOR模型的M茶饮联名营销对消费者购买意愿的影响研究.docVIP

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2025-11-23 发布于天津
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基于SOR模型的M茶饮联名营销对消费者购买意愿的影响研究.doc

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摘要

本研究基于SOR理论模型，探讨M茶饮联名营销对消费者购买意愿的影响机制。研究建立以联名匹配度、联名认知、联名包装设计为自变量，消费者感知价值为中介变量，消费者购买意愿为因变量的理论框架，以此提出研究假设。旨在揭示M茶饮联名营销影响消费决策的内在路径。通过结构化问卷对目标消费群体进行调查并回收有效样本数据，运用SPSS软件对样本数据进行系统分析和假设检验。研究发现：（1）联名匹配度、联名认知、联名包装设计均显著正向影响消费者感知价值与购买意愿；（2）消费者感知价值显著正向影响消费者购买意愿；（3）消费者感知价值在联名匹配度