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国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告策划的首要任务是确定什么？()

A.广告目标

B.广告预算

C.广告创意

D.广告媒体

2.以下哪项不是广告策划中常用的市场调研方法？()

A.焦点小组

B.案例研究

C.问卷调查

D.实验研究

3.广告创意中的USP（独特的销售主张）应该具备哪些特点？()

A.真实可信

B.独一无二

C.情感吸引

D.以上都是

4.广告预算的制定主要考虑哪些因素？()

A.市场规模

B.竞争对手

C.产品生命周期

D.以上都是

5.广告媒体的选择主要依据哪些标准？()

A.目标受众

B.广告内容

C.成本效益

D.以上都是

6.以下哪种广告形式最适用于品牌形象建设？()

A.产品广告

B.品牌广告

C.促销广告

D.公益广告

7.广告效果评估常用的指标有哪些？()

A.点击率

B.转化率

C.留存率

D.以上都是

8.广告策划中，如何确保广告信息的准确性？()

A.详细的市场调研

B.精准的目标受众定位

C.严格的内容审核

D.以上都是

9.以下哪种广告形式适用于新产品推广？()

A.广告宣传册

B.社交媒体广告

C.线下活动

D.以上都是

10.广告策划过程中，如何处理广告创意与实际操作之间的矛盾？()

A.调整广告创意以适应实际操作

B.改变实际操作以满足广告创意

C.寻求折中方案

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.在广告策划中，以下哪些因素会影响广告媒体的选择？()

A.目标受众

B.广告预算

C.竞争对手广告

D.媒体覆盖范围

E.广告内容特性

12.广告策划中的市场调研主要包括哪些内容？()

A.消费者研究

B.竞品分析

C.市场趋势分析

D.法规政策研究

E.广告效果评估

13.广告策划的创意阶段需要考虑哪些要素？()

A.广告目标

B.产品特性

C.目标受众

D.竞争环境

E.创意表现

14.广告策划中的预算分配应该遵循哪些原则？()

A.目标优先原则

B.效益最大化原则

C.成本效益原则

D.均衡分配原则

E.可行性原则

15.广告效果评估可以从哪些方面进行？()

A.广告知名度

B.广告认知度

C.广告态度转变

D.销售增长

E.媒体接触率

三、填空题(共5题)

16.在广告策划中，确定广告目标是整个策划工作的核心，它通常包括四个方面的内容：广告目标、广告策略、广告创意和。

17.市场调研是广告策划的基础工作，它包括对消费者、竞争对手、市场环境等方面的调查与分析，其中，消费者调研的主要目的是了解。

18.广告策划的创意阶段是整个策划工作的灵魂，它需要考虑广告的。

19.广告策划中的媒体选择应遵循一定的原则，以下不属于这些原则的是。

20.广告策划的效果评估是检验广告活动成功与否的重要环节，常用的评估方法包括。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目的是为了提升企业的品牌知名度和市场份额。()

A.正确B.错误

22.市场调研是广告策划的最后一个环节。()

A.正确B.错误

23.广告创意的唯一标准是新颖性。()

A.正确B.错误

24.广告预算的制定应该完全基于广告主的意愿。()

A.正确B.错误

25.广告效果评估应该在广告活动开始前进行。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.在广告策划中，如何进行有效的目标受众定位？

28.广告创意设计时，如何确保创意的独特性和有效性？

29.广告媒体选择时，如何考虑成本效益？

30.广告效果评估有哪些常用方法？

国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告策划的首要任务是明确广告的目标，这是后续广告策略制定的基础。

2.【答案】B

【解析】案例研究通常用于深入分析特定案例，而不是广告策划中常用的市场调研方法。

3.【答案】D

【解析】USP应该具备真实可信、独一无二和情感吸引等特点，以有效吸引消费者。

4.【答案】D

【解析】