电商与传统渠道整合营销策略的现状及问题分析.docxVIP

下载本文档

1
0
约1.22万字
约 13页
2025-11-23 发布于天津
举报
版权申诉

电商与传统渠道整合营销策略的现状及问题分析.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

PAGE

PAGE3

电商与传统渠道整合营销策略的现状及问题分析

摘要：随着互联网技术的快速发展，中国网络零售市场规模持续扩大，直播电商、即时零售等新兴业态崛起，推动营销渠道结构深刻变革。然而，企业在全渠道整合过程中仍面临数据孤岛、渠道冲突、用户体验割裂等挑战，制约了整合营销的效果。本研究基于渠道冲突理论和全渠道营销理论，采用文献研究、案例分析与结构方程模型（SEM）相结合的方法，探讨我国电商渠道与传统渠道整合营销策略的现状、问题及优化路径。研究发现，当前我国企业渠道整合呈现“技术应用两极化、组织协同低效、服务体验断裂”的三维失衡特征。具体表现为：头部企业数据利用率达9