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研究报告

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2026-2031年中国互联网婚恋服务行业市场发展趋势与前景展望战略研究报告

一、行业概述

1.行业背景及发展历程

(1)自20世纪末互联网在中国普及以来，婚恋服务行业便随之兴起。根据《中国互联网婚恋服务行业白皮书》显示，截至2023年，我国互联网婚恋市场规模已超过千亿元，用户数量达到数亿人。这一增长速度远超传统婚恋市场，充分体现了互联网对人们生活方式的深刻影响。其中，婚恋交友平台如世纪佳缘、百合网等，凭借其庞大的用户基数和便捷的服务方式，成为了市场的主流。

(2)行业发展初期，婚恋服务以提供信息匹配、线上交友为主，逐渐发展成为涵盖红娘服务、线下相亲活动、婚庆服务等多个环节的产业链。2010年后，随着移动互联网的快速发展，移动端婚恋APP成为市场的新宠。以“探探”、“陌陌”等为代表的社交平台，通过地理位置、兴趣爱好等因素推荐用户，满足了年轻用户对便捷、高效的婚恋服务的需求。同时，随着大数据和人工智能技术的应用，婚恋服务的精准度不断提升。

(3)2020年以来，受到疫情影响，线上婚恋服务需求进一步增加。在线相亲节目《非诚勿扰》、《心动的信号》等热播，让更多人关注到互联网婚恋服务行业。与此同时，直播、短视频等新兴形式也为婚恋服务带来了新的增长点。以抖音、快手等平台为例，一些用户通过直播展示个人才艺，吸引了大量关注，从而促进了婚恋市场的繁荣。据统计，2021年抖音平台婚恋相关内容播放量达到数十亿次，成为婚恋服务行业的一大亮点。

2.市场规模及增长趋势

(1)近年来，我国互联网婚恋服务市场规模持续扩大，根据相关数据统计，2019年市场规模已达到1000亿元人民币，同比增长20%。随着用户对婚恋服务的需求不断增长，预计到2026年，市场规模将突破2000亿元人民币，年复合增长率达到15%以上。这一增长趋势得益于互联网技术的不断进步和用户习惯的改变。

(2)在用户规模方面，我国互联网婚恋服务用户数量也呈现出快速增长态势。截至2020年底，我国互联网婚恋服务用户规模已超过3亿人，其中移动端用户占比超过90%。随着5G技术的普及，预计到2025年，用户规模将进一步扩大至4亿人，移动端用户占比将稳定在95%以上。这一庞大的用户基础为婚恋服务市场提供了广阔的发展空间。

(3)从细分市场来看，婚恋交友平台、婚介服务、婚庆服务、婚恋咨询等各个领域都呈现出良好的增长态势。其中，婚恋交友平台市场规模占比最大，预计到2026年将达到1000亿元人民币。婚介服务市场规模增长迅速，年复合增长率达到18%。婚庆服务市场规模也在稳步增长，预计到2025年将达到500亿元人民币。婚恋咨询市场规模较小，但增长潜力巨大，预计年复合增长率将达到25%。

3.行业竞争格局分析

(1)我国互联网婚恋服务行业竞争格局呈现出多元化的特点，主要包括婚恋交友平台、婚介服务、婚庆服务、婚恋咨询等几个细分领域。其中，婚恋交友平台竞争最为激烈，市场上存在众多知名品牌，如世纪佳缘、百合网、珍爱网等。这些平台通过不断优化算法、提升用户体验，争夺市场份额。婚介服务领域则以线下服务为主，竞争相对稳定，如世纪缘、红娘网等传统婚介机构占据一定市场份额。

(2)在婚庆服务领域，市场竞争同样激烈，各类婚庆公司、策划机构纷纷涌现，通过提供个性化、定制化的服务来满足消费者需求。同时，一些互联网企业也涉足婚庆市场，如美团、携程等，通过整合线上线下资源，拓宽市场渠道。婚恋咨询市场相对较小，但竞争同样激烈，专业咨询机构和心理咨询师等服务提供者争相拓展客户群体。

(3)行业竞争格局中，创新和差异化成为企业脱颖而出的关键。一些企业通过技术创新，如大数据、人工智能等，提升服务效率和用户体验；另一些企业则通过跨界合作、品牌联名等方式，打造独特的市场定位。此外，随着政策法规的不断完善，行业竞争将更加规范，有利于优质企业脱颖而出。总体来看，我国互联网婚恋服务行业竞争格局呈现多元化、激烈化趋势。

二、政策法规及监管环境

1.国家政策支持与引导

(1)近年来，我国政府高度重视互联网婚恋服务行业的发展，出台了一系列政策措施以支持与引导行业的健康发展。据《中国互联网婚恋服务行业发展报告》显示，自2015年起，国家层面共发布了超过20项与互联网婚恋服务相关的政策文件。其中，2017年发布的《关于促进移动互联网健康发展的指导意见》明确提出，要鼓励婚恋服务企业利用移动互联网技术，提升服务质量和用户体验。

具体案例方面，2019年，国家发改委联合多部门印发了《关于促进数字经济发展的指导意见》，明确提出要支持婚恋服务行业利用大数据、人工智能等技术，推动行业转型升级。这一政策直接推动了婚恋服务企业对技术的投入，如百合网、世纪佳缘等纷纷加大研发投入，推出基于人工智能的婚配推荐