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研究报告

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2026-2031年中国互联网婚恋服务行业市场现状供需分析及投资评估规划分析研究报告

一、行业概述

1.1行业发展历程

(1)中国互联网婚恋服务行业起源于20世纪90年代末，随着互联网技术的普及和人们生活节奏的加快，传统婚介服务逐渐向线上转移。1997年，国内首家婚恋网站“世纪佳缘”成立，标志着中国互联网婚恋服务行业的正式起步。此后，随着互联网技术的不断进步和用户需求的多样化，行业快速发展。据相关数据显示，截至2023年，中国互联网婚恋服务市场规模已超过1000亿元人民币，用户数量超过2亿。

(2)在行业发展初期，以世纪佳缘、百合网等为代表的婚恋网站主要以提供信息发布、在线咨询、红娘服务等基础功能为主。随着移动互联网的兴起，行业开始向移动端延伸，涌现出诸如珍爱网、有缘网等一批移动婚恋APP。这些APP通过大数据分析和人工智能技术，为用户提供更加精准的匹配服务。以珍爱网为例，其通过智能匹配算法，帮助用户找到更符合其需求的另一半，有效提升了用户满意度。

(3)近年来，随着“互联网+”概念的深入实施，中国互联网婚恋服务行业开始与金融、旅游、教育等领域跨界融合。例如，婚恋平台与金融机构合作推出婚庆贷款、婚戒分期等金融服务；与旅游企业合作推出婚庆旅游套餐；与教育机构合作开展婚恋知识讲座等。这些跨界合作不仅丰富了婚恋服务的内容，也为行业带来了新的增长点。以婚庆旅游为例，据相关数据显示，2019年中国婚庆旅游市场规模已达到2000亿元人民币，预计未来几年仍将保持高速增长态势。

1.2行业政策环境分析

(1)近年来，中国政府高度重视互联网婚恋服务行业的规范与发展，出台了一系列政策法规进行引导和监管。2014年，国家互联网信息办公室发布了《互联网信息服务管理办法》，明确了互联网婚恋服务企业的信息发布、用户管理等责任。2016年，民政部联合多部门发布《关于进一步规范婚介服务活动的通知》，要求婚介机构必须取得相关许可证，严格规范服务流程。据不完全统计，自2014年以来，国家层面关于互联网婚恋服务的政策文件累计超过20份。

(2)在地方层面，各省市也纷纷出台相关政策，支持婚恋服务行业的健康发展。例如，上海市于2017年发布了《关于促进互联网婚恋服务行业健康发展的实施意见》，提出要培育一批具有影响力的互联网婚恋服务品牌。广东省则通过设立专项资金，支持互联网婚恋服务企业进行技术创新和市场拓展。这些地方政策的出台，为行业提供了良好的发展环境。

(3)政策环境的变化也影响了行业的商业模式。例如，随着《网络安全法》的实施，婚恋服务企业更加注重用户隐私保护，加强数据安全管理和用户信息加密。同时，行业监管的加强也促使企业提高服务质量，提升用户体验。以百合网为例，其在2018年推出了“实名认证+人脸识别”的双重安全保障机制，有效提升了平台的安全性和用户信任度。这些政策法规的完善，为互联网婚恋服务行业的可持续发展奠定了坚实基础。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)中国互联网婚恋服务行业市场规模持续扩大，根据最新数据显示，2022年市场规模已突破1200亿元人民币，较2021年增长约15%。其中，线上婚恋服务占比超过60%，线下婚恋服务占比约40%。以世纪佳缘、百合网等为代表的传统婚恋网站，以及珍爱网、有缘网等新兴移动婚恋APP，共同推动了市场增长。例如，珍爱网通过创新技术和服务模式，吸引了大量年轻用户，市场份额逐年上升。

(2)用户数量的增长也是推动市场规模扩大的重要因素。截至2023年，中国互联网婚恋服务行业用户数量已超过2亿，其中未婚用户占比约60%，已婚用户占比约40%。随着单身人群的增多和年轻人对婚姻观念的多元化，婚恋服务需求持续增长。以百合网为例，其注册用户数在2022年达到5000万，同比增长10%。

(3)未来，随着人口老龄化趋势的加剧和年轻一代对婚姻观念的变革，互联网婚恋服务行业市场规模有望继续保持稳定增长。预计到2025年，市场规模将达到1500亿元人民币，年复合增长率约为10%。此外，随着5G、人工智能等新技术的应用，行业将迎来新的发展机遇。例如，通过人工智能技术实现的个性化匹配服务，有望进一步提升用户体验，推动行业持续发展。

二、市场需求分析

2.1婚恋服务需求特征

(1)随着社会的发展和人们生活节奏的加快，婚恋服务需求呈现出明显的多元化特征。根据相关调研数据，当前用户对于婚恋服务的需求主要集中在以下几个方面：首先，用户对匹配精准度的要求越来越高，希望通过婚恋平台找到与自身价值观、生活方式相契合的伴侣。据统计，超过80%的用户表示在寻找伴侣时，最看重的是双方的匹配度。

以世纪佳缘为例，该平台通过大数据分析和算法匹配，为用户提供精准的婚配推荐，有效提高了用户满意度。其次，随着女性地位的提升，越来越