吉大2025年9月课程考试《市场营销学》离线作业考核试题及答案.docxVIP

吉大2025年9月课程考试《市场营销学》离线作业考核试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，企业最核心的职能是什么？()

A.产品开发

B.定价策略

C.推广沟通

D.分销渠道

2.以下哪个不是市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.地理策略

D.推广策略

3.消费者购买行为受到哪些因素的影响？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.以上所有

4.以下哪种营销策略强调顾客价值最大化？()

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.顾客价值最大化战略

5.什么是市场细分？()

A.将市场划分为不同的消费者群体

B.制定营销策略

C.选择目标市场

D.评估市场潜力

6.在市场营销中，以下哪个是市场调研的目的？()

A.发现市场机会

B.了解竞争对手

C.评估市场潜力

D.以上都是

7.什么是品牌定位？()

A.制定产品策略

B.设计产品包装

C.塑造消费者对品牌的认知

D.设定产品价格

8.以下哪个不是服务营销的特点？()

A.异质性

B.知识密集性

C.可感知性

D.不可存储性

9.什么是绿色营销？()

A.以环境友好为原则的营销活动

B.以可持续发展为目标的营销活动

C.以生态保护为核心的营销活动

D.以节能降耗为内容的营销活动

10.以下哪个不是网络营销的优势？()

A.成本低

B.范围广

C.时效性强

D.依赖于传统媒体

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.环境因素

12.以下哪些属于市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.地点策略

D.推广策略

E.人员策略

13.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.实验法

E.案例研究

14.以下哪些是绿色营销的原则？()

A.可持续性原则

B.环境保护原则

C.社会责任原则

D.可持续消费原则

E.公平贸易原则

15.以下哪些是网络营销的优势？()

A.成本低

B.范围广

C.时效性强

D.互动性强

E.可测量性高

三、填空题(共5题)

16.市场营销组合的四个要素简称4P，它们分别是产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和__。

17.消费者购买行为分为五个阶段，分别是引起注意、产生兴趣、积极评价、购买决策和__。

18.市场细分是指根据消费者的不同需求、特征和偏好，将市场划分为不同的消费者群体，其中根据消费者的地理位置进行的细分称为__。

19.品牌定位是指塑造消费者对品牌的认知，使其在消费者心中占据特定的位置，品牌定位的核心是__。

20.网络营销的四大策略包括搜索引擎优化（SEO）、内容营销、社交媒体营销和__。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是指将整个市场划分为具有相似需求的消费者群体。()

A.正确B.错误

22.市场营销组合的4P模型是市场营销中唯一的理论模型。()

A.正确B.错误

23.消费者的购买决策完全不受外界因素影响。()

A.正确B.错误

24.品牌定位是指确定产品在市场上的价格。()

A.正确B.错误

25.绿色营销强调的是企业的利润最大化。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P模型及其要素。

27.什么是消费者购买行为，它通常包括哪些阶段？

28.市场细分有哪些方法？请举例说明。

29.绿色营销的原则有哪些？请举例说明。

30.网络营销有哪些特点？请举例说明。

吉大2025年9月课程考试《市场营销学》离线作业考核试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】推广沟通是市场营销活动中企业最核心的职能，它关系到如何将产品信息有效地传递给目标消费者。

2.【答案】C

【解析】市场营销组合的四个要素是产品、价格、地点和促销，地理策略不属于市场营销组合要素。

3.【答案】D

【解析】消费者购买行为受到个人因素、文化因素、社会因素以及心理因素的综合影响。

4.【答案】D

【解析】