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网络推广基础知识考试题库含选择判断填空

一、选择题（共10题，每题2分，计20分）

1.在中国，哪个搜索引擎的市场份额最大？

A.百度

B.腾讯搜一搜

C.神马搜索

D.360搜索

答案：A

解析：百度作为中国搜索引擎的领军者，长期占据市场份额首位，尤其在中文搜索领域具有绝对优势。

2.以下哪个不属于搜索引擎优化（SEO）的核心要素？

A.关键词密度

B.页面加载速度

C.社交媒体互动

D.外部链接质量

答案：C

解析：SEO主要依赖网站自身优化（关键词、加载速度、外部链接等），社交媒体互动属于内容营销范畴，非SEO核心。

3.在微信生态中，哪个功能最适合用于品牌长期内容传播？

A.朋友圈广告

B.微信公众号

C.视频号

D.小程序商城

答案：B

解析：微信公众号支持深度内容发布，适合品牌长期运营；朋友圈广告是短期效果广告，视频号和商城功能各有侧重。

4.以下哪个平台最适合进行本地生活服务推广？

A.抖音

B.知乎

C.高德地图

D.Bilibili

答案：C

解析：高德地图作为本地生活服务入口，用户搜索餐饮、酒店等需求频次高，适合本地推广。

5.计算广告点击成本的指标是？

A.CTR（点击率）

B.CPC（单次点击成本）

C.CPA（单次转化成本）

D.CPM（单次展示成本）

答案：B

解析：CPC直接衡量点击广告的费用，其他指标分别反映点击效率、转化效率和展示效率。

6.在抖音推广中，哪种形式适合新品发布？

A.信息流广告

B.挑战赛

C.直播带货

D.品牌话题

答案：B

解析：挑战赛能快速引发用户参与和传播，适合新品破圈；其他形式各有适用场景。

7.以下哪个属于付费搜索广告？

A.百度知道推广

B.微信搜一搜广告

C.今日头条信息流

D.知乎付费回答

答案：B

解析：微信搜一搜广告是典型的竞价排名模式，其他选项部分免费部分付费。

8.在小红书推广中，哪种内容形式转化率最高？

A.横版图文笔记

B.竖版短视频

C.直播间带货

D.话题合集

答案：C

解析：小红书用户有强烈购物需求，直播能实时互动并促成交易，转化效果显著。

9.以下哪个不属于抖音电商的推广工具？

A.抖音小店

B.付费流量包

C.直播间优惠券

D.微信群裂变

答案：D

解析：抖音电商推广工具均依托平台体系，微信群裂变属于外部引流方式。

10.在搜索引擎结果页（SERP），哪个位置最受关注？

A.自然搜索结果

B.信息流广告

C.百度知道推广

D.底部推广链接

答案：A

解析：自然搜索结果（Top10）信任度最高，用户优先点击；其他位置效果依次递减。

二、判断题（共10题，每题1分，计10分）

1.深度内容更有利于SEO排名。（正确）

2.抖音广告的加热功能会提高出价。（正确）

3.微信公众号文章必须设置关键词才能被搜索。（错误，公众号可通过分类、标签优化）

4.信息流广告的CTR越高，说明广告与用户需求越匹配。（正确）

5.高德地图推广主要面向全国用户。（错误，高德更侧重本地化服务）

6.小红书笔记越贵，曝光量越大。（错误，曝光量由算法和竞价共同决定）

7.知乎付费回答是SEO优化方式。（正确，可提升品牌专业形象）

8.百度竞价排名广告位置固定且不随出价变化。（错误，位置动态调整）

9.直播带货适合所有品牌，效果显著。（错误，需匹配产品特性及主播人设）

10.今日头条信息流广告适合长尾关键词投放。（正确，信息流可精准触达细分需求）

三、填空题（共10题，每题2分，计20分）

1.微信生态中，通过______可获取用户授权获取地理位置信息。

答案：公众号文章跳转授权

解析：用户阅读文章时可通过链接跳转至小程序并授权获取位置，是合规获取方式。

2.抖音电商中，______是提升商品推荐权重的重要指标。

答案：互动率

解析：点赞、评论、分享等互动行为直接影响算法推荐逻辑。

3.百度搜索中，______是影响自然排名的关键因素。

答案：网站权威度

解析：域名历史、内容质量、外链数量等共同构成权威度。

4.小红书笔记标题中包含______可提升搜索曝光。

答案：核心关键词

解析：关键词需自然融入，避免堆砌，平台会识别并加权。

5.高德地图推广中，______是衡量广告效果的核心指标。

答案：线索转化率

解析：本地服务推广以获取电话咨询、到店等线索为主。

6.今日头条信息流广告的出价方式分为______和智能出价。

答案：手动出价

解析：手动控制预算和价格，智能出价由系统优化。

7.知乎付费回答需包含______才能避免被限流。

答案：专业