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整合视角下自媒体环境中的营销传播策略与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，自媒体在全球范围内迅速兴起。从早期的博客、论坛，到如今的微信公众号、抖音、小红书等平台，自媒体已经渗透到人们生活的方方面面。据统计，截至2023年，全球社交媒体用户数量已超过40亿，其中大量用户参与到自媒体内容的创作与传播中。在中国，微信公众号的数量已达数千万，抖音日活跃用户超过7亿，自媒体成为信息传播的重要力量。

在这样的背景下，企业的营销传播环境发生了深刻变革。传统的营销传播模式，如电视广告、报纸广告等，正面临着受众分流、效果下降等问题。消费者获取信息的渠道日益多元化，