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KOL内容营销对小红书消费者购买意愿的影响研究.pdf

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    湖南理工学院硕士学位论文摘要

    摘要

    随着互联网技术的日新月异，线上消费路径也在悄然发生变革。当前电商市

    场已经进入一个内容引领营销、内容引领消费的阶段。以抖音、快手为代表的电

    商平台主要采用娱乐导向型策略，通过高沉浸式视听内容获取用户流量；而小红

    书则创新性地构建了以KOL为核心的内容驱动型电商体系，通过内容营销，依托

    经验分享社区形成的信任机制，成功打造了“内容-消费”闭环生态。

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