凯迪拉克汽车营销策略研究-以佳木斯凯天4S店为例.docxVIP

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摘要

本文将凯迪拉克汽车于佳木斯地区的营销策略当作研究目标，借由实地考察、数据解析以及案例探究，深度剖析其营销实际状况以及现存的问题，进而给出具有针对性的改良提议。该论文自宏观与微观环境切入，评判凯迪拉克品牌在当地市场的定位以及竞争的优劣势，同时对佳木斯凯天4S店的运营情形加以剖析。

依据4P理论与SWOT分析，对凯迪拉克现有的营销策略的施行成效展开调研，揭露市场定位偏误、产品同质化、促销方式单一等问题，并且对比国内外营销策略的差别，归结经验教训。该论文有针对性地给出改进规划，包含产品本地化、技术创新、优化定价与促销策略、强化线上线下