王老吉凉茶的营销策略研究.docxVIP

PAGE2

摘要

王老吉凉茶是中国凉茶市场的领军品牌，它凭借自身独特的营销策略，在竞争颇为激烈的市场环境当中，真切地取得了十分显著的成功。

本文细致剖析了王老吉凉茶的市场定位状况、产品策略详情、价格策略情形、渠道策略方面以及促销策略内容，以此来研讨其营销策略能够取得成功的诸多因素，同时也点明了当中存在的各类问题与面临的种种挑战。经研究可看出，王老吉凭借着精准定位为“预防上火的饮料”这一市场定位举措，还有持续不断的产品创新做法，像是推出无糖低糖水果味凉茶这类创新产品，再加上合理适宜的价格策略安排、广泛全面的渠道布局规划以及多元化丰富多样的促销手段运用，成功地在消费者内心构建起了独具特色