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2025年广告期末考试试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促进销售

C.增加市场份额

D.提升品牌形象

答案：B

2.广告创意的三个基本要素是什么？

A.情感、创意、传播

B.情感、创意、目标

C.情感、创意、效果

D.情感、创意、影响

答案：B

3.广告媒介选择的依据是什么？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.以上都是

答案：D

4.广告效果评估的主要指标是什么？

A.点击率

B.观看率

C.转化率

D.以上都是

答案：D

5.广告策划的四个主要阶段是什么？

A.市场分析、目标设定、策略制定、效果评估

B.市场分析、目标设定、创意制作、效果评估

C.市场分析、目标设定、媒介选择、效果评估

D.市场分析、目标设定、创意制作、媒介选择

答案：A

6.广告文案的写作原则是什么？

A.简洁明了、情感共鸣、逻辑清晰

B.简洁明了、情感共鸣、创意独特

C.简洁明了、逻辑清晰、创意独特

D.情感共鸣、逻辑清晰、创意独特

答案：A

7.广告设计的目的是什么？

A.吸引注意力

B.传递信息

C.增强品牌形象

D.以上都是

答案：D

8.广告活动的成功关键是什么？

A.创意

B.媒介

C.目标受众

D.以上都是

答案：D

9.广告伦理的主要内容包括什么？

A.尊重消费者、真实可信、社会责任

B.尊重消费者、真实可信、创意独特

C.尊重消费者、真实可信、媒介选择

D.尊重消费者、创意独特、媒介选择

答案：A

10.广告与公关的关系是什么？

A.广告是公关的一部分

B.公关是广告的一部分

C.广告与公关是相互独立的

D.广告与公关是相互补充的

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的依据是什么？

A.市场分析

B.目标受众

C.广告预算

D.竞争对手

E.广告目标

答案：A,B,C,D,E

2.广告创意的方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.原型法

D.模拟法

E.类比法

答案：A,B,C,D,E

3.广告媒介的类型有哪些？

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.杂志

E.户外广告

答案：A,B,C,D,E

4.广告效果评估的方法有哪些？

A.实验法

B.调查法

C.内容分析法

D.推广法

E.案例分析法

答案：A,B,C,E

5.广告文案的写作技巧有哪些？

A.简洁明了

B.情感共鸣

C.逻辑清晰

D.创意独特

E.目标导向

答案：A,B,C,D,E

6.广告设计的要素有哪些？

A.色彩

B.字体

C.图形

D.布局

E.图像

答案：A,B,C,D,E

7.广告活动的步骤有哪些？

A.市场分析

B.目标设定

C.策略制定

D.创意制作

E.媒介选择

F.效果评估

答案：A,B,C,D,E,F

8.广告伦理的原则有哪些？

A.尊重消费者

B.真实可信

C.社会责任

D.法律合规

E.文化适宜

答案：A,B,C,D,E

9.广告与公关的异同点有哪些？

A.目标不同

B.方法不同

C.传播渠道不同

D.效果评估不同

E.互动性不同

答案：A,B,C,D,E

10.广告策划的流程有哪些？

A.市场分析

B.目标设定

C.策略制定

D.创意制作

E.媒介选择

F.效果评估

答案：A,B,C,D,E,F

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是提高品牌知名度。

答案：错误

2.广告创意的三个基本要素是情感、创意、目标。

答案：正确

3.广告媒介选择的依据是目标受众。

答案：错误

4.广告效果评估的主要指标是转化率。

答案：错误

5.广告策划的四个主要阶段是市场分析、目标设定、策略制定、效果评估。

答案：正确

6.广告文案的写作原则是简洁明了、情感共鸣、逻辑清晰。

答案：正确

7.广告设计的目的是吸引注意力。

答案：错误

8.广告活动的成功关键是创意。

答案：错误

9.广告伦理的主要内容包括尊重消费者、真实可信、社会责任。

答案：正确

10.广告与公关是相互独立的。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

答案：广告策划的基本流程包括市场分析、目标设定、策略制定、创意制作、媒介选择和效果评估。市场分析是了解市场环境和竞争对手，目标设定是明确广告的目标，策略制定是制定广告的策略，创意制作是制作广告的创意内容，媒介选择是选择合适的广告媒介，效果评估是评估广告的效果。

2.简述广告文案