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葡萄酒广告宣传方案

为针对当前葡萄酒市场宣传力度不足、品牌知名度较低、产品推广渠道单一等

问题，现制定《葡萄酒品牌推广三年专项宣传方案》，全面提升葡萄酒品牌影响力。

具体方案内容涵盖宣传渠道拓展、品牌形象塑造和市场推广策略等多维度宣传措施，

实施时间范围为2024年1月至2026年12月。

第一专项为宣传渠道多元化建设，重点在于线上线下渠道的全面拓展。由市场

宣传部牵头，划分宣传渠道三级管理权限：线上运营专员每日发布至少5条葡萄酒

相关内容至10个主流社交媒体平台，线下推广主管每周走访20家餐饮娱乐场所洽

谈合作，品牌策划经理按月汇编宣传效果分析报告。增设线上客服岗位，专职负责

追溯2020年后所有客户咨询记录电子化存档工作，销售部门配合建立客户消费记

录查询系统，确保客户购买历史溯期误差不超过10天。

第二专项聚焦葡萄酒品牌形象塑造。针对高端葡萄酒实施3+15+300宣传

策略，明确规定每季度举办一场高端品鉴会、每月投放15次精准广告至高端媒体

平台、每年邀请300位行业知名人士参与品牌活动；中端葡萄酒执行60天周期性

品牌故事推广，包含制作品牌短视频、举办线下小型品鉴会等十项固定流程；低端

葡萄酒按照90天原则进行大众市场促销活动。辅助配套产品建立一年周期的品牌

形象维护制度，要求包装设计部门每季度更新一次产品包装风格并公示设计效果。

建立保障机制实施多方联控。从2024年第二季度起，市场宣传部对销售部门

实行红黄绿三色标识管理：连续三月宣传推广优秀评定团队可获得月度绩效加权系

数1.2，黄色评定部门主管须参加品牌分析会并提交15日内改进承诺书，红色判

定单位启动负责人品牌推广能力评估程序，确保各级宣传压力有效传导。

为确保宣传人才结构合理，计划在三年内分两阶段开展专业技能资质认定。

2024-2025年完成全体在职宣传人员葡萄酒知识与营销技巧实操考核，累计培训

5000人天；2026年建立企业内部评定宣传策划师晋级制度，对掌握大数据精准营

销技能、具备品牌故事创意开发能力的复合型人才实行阶梯式岗位补贴，最终形成

覆盖葡萄酒品牌故事库、产品宣传素材库及市场推广活动场景的三级宣传方案体系。

强化全过程宣传风险预控能力，在2024年宣传效果监测系统中植入消费者行

为分析、市场趋势预测等工具模块，市场主管需要对照每月推送的品牌传播效果预

测值优化宣传计划排程。要求出现品牌负面舆情第三次进入橙色预警的宣传活动须

于24小时内启用应急处理规则并发布澄清声明，建立宣传内容合规审核自动响应

模块保障品牌形象安全。