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市场营销学试题及答案

一、填空题

1.市场营销学作为一门独立学科诞生于20世纪初的________。

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是________。

3.以消费者为中心的观念，又称________观念。

4.满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的________。

5.辨认________，衡量其容量和性质，是进行市场营销管理的首要步骤。

6.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去________。

7.个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做________。

8.企业不仅要主动地适应和利用环境，而且透过营销努力去________外部环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。

9.企业市场定位的全过程可以通过识别潜在竞争优势、企业核心竞争优势定位和________三大步骤来完成。

10.市场细分的可衡量性，表明该细分市场特征的有关数据资料必须能够加以衡量和________。

二、单项选择题

1.市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。

A.以消费者为中心

B.以生产者为中心

C.市场营销组合

D.网络营销

2.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

3.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

4.对于负需求市场，营销管理的任务是（）。

A.改变市场营销

B.刺激市场营销

C.反市场营销

D.维持市场营销

5.某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。

A.愿望竞争者

B.属类竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

6.影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。

A.个人可支配收入

B.可任意支配收入

C.个人收入

D.人均国内生产总值

7.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）。

A.近竞争者

B.“坏”竞争者

C.弱竞争者

D.强竞争者

8.市场细分是对（）进行细分。

A.产品

B.不同种产品的消费者

C.生产同种产品的不同企业

D.同种产品需求各异的消费者

9.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

10.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。

A.成本加成

B.目标

C.认知价值

D.诊断

三、多项选择题

1.按照管理大师彼得·德鲁克的说法，企业的基本职能是（）。

A.生产

B.组织

C.市场营销

D.创新

E.控制

2.以企业为中心的市场营销管理观念包括（）。

A.生产观念

B.销售观念

C.市场营销观念

D.产品观念

E.社会营销观念

3.市场营销环境的特征是（）。

A.客观性

B.差异性

C.多变性

D.稳定性

E.相关性

4.人们对刺激物产生的知觉有（）等几种层次的理解。

A.选择性注意

B.选择性曲解

C.选择性记忆

D.选择性淘汰

E.选择性理解

5.企业一体化成长战略包括（）。

A.后向一体化

B.向上一体化

C.水平一体化

D.向下一体化

E.前向一体化

6.市场定位的主要方式有（）。

A.产品定位

B.避强定位

C.对抗性定位

D.重新定位

E.目标定位

7.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）。

A.高档消费品

B.低档消费品

C.耐用品

D.非耐用品

E.服务

8.影响企业定价的主要因素有（）等。

A.定价目标

B.产品成本

C.市场需求

D.经营者意志

E.竞争者的产品和价格

9.分销渠道包括（）。

A.生产者

B.商人中间商

C.代理中间商

D.供应商

E.消费者

10.促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有（）。

A.消费者状况

B.促销目标

C.产品因素

D.市场条件

E.促销预算

四、判断题

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（）

3.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（）

4.市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。（）

5.市场细分对中小企业尤为重要。（）

6.市场定位与产品差异化