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麦当劳企业管理战略分析研究报告总结
一、战略背景与定位
全球餐饮行业在21世纪呈现出高度竞争与快速变革的特征，快餐领域作为其中的重要组成部分，市场规模持续扩大但竞争日趋激烈。据行业数据显示，全球快餐市场规模已突破万亿美元，年增长率维持在5%左右，其中北美、欧洲和亚太地区是核心消费市场。消费者需求方面，健康化、便捷化、个性化和数字化成为主要趋势，传统快餐品牌面临来自新兴连锁品牌和本地特色餐饮的双重竞争压力。同时，供应链波动、劳动力成本上升以及可持续发展要求等因素，对企业的战略管理能力提出了更高挑战。
在这样的行业背景下，麦当劳自1940年创立以来，始终保持着全球快餐行业的领先地位，
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