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市场营销——第三章战略规划与市场营销管理过程.ppt

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    第三章

    战略规划与营销管理过程;学习目标：

    通过本章学习，使学生掌握企业战略规划的概念、一般过程以及战略步骤，熟悉市场营销管理的一般过程及市场营销组合的内容。

    ;第三章战略规划与市场营销管理过程;第一节企业战略与战略规划;二、企业战略的层次结构

    （一）总体战略

    （二）经营战略

    （三）职能战略

    ;总体战略;经营战略;三、企业战略规划

    （一）企业战略规划的含义

    企业战略规划是企业根据外部营销环境和内部资源条件而制定的涉及企业管理各方面（生产管理、财务管理、营销管理等）的带有全局性的重大规划。;第一节企业战略与战略规划;

    ;企业使命;（二）战略经营单位;

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