橘朵品牌营销策略分析.docxVIP

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摘要

国货美妆近几年的发展十分迅速，大小品牌层出不穷，新发展环境、发展趋势使得橘朵品牌发展压力大增。本文以国产美妆品牌橘朵为例，通过4P营销理论以及品牌定位理论分析出其在营销策略中出现产品差异化不足，定价偏高，渠道覆盖不够广泛，促销活动趣味性不足等问题。同时针对以上问题对营销策略提出了建议，如提升橘朵产品的质量，灵活调整价格策略，提升渠道覆盖的宽度，提升促销手段的趣味性等。通过对橘朵营销策略的优化以期能帮助橘朵品牌再扩大品牌知名度和市场，增加不同的消费群体，进一步提升品牌的形象，在原有的竞争力之上增强化妆品市场核心竞争力。

关键词：橘朵；营销策略；品牌定位