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泡泡玛特盲盒营销传播策略研究

摘要：随着消费升级和个性化需求的增长，盲盒经济作为一种新兴消费模式在中国迅速崛起，其中泡泡玛特凭借其“IP+盲盒”的独特营销策略占据了市场领先地位。本文以泡泡玛特为研究对象，结合整合营销传播理论和消费者行为理论，从品牌定位、多渠道传播、情感营销等方面系统分析其成功经验。同时，针对消费者疲劳、市场竞争加剧、负面舆情和可持续发展压力等问题，提出了优化传播内容与形式、构建可持续发展模式和提高营销策略适应性的具体对策。研究旨在为盲盒经济的持续发展提供理论支持与实践参考，并为相关企业探索更具创新性和适应性的营销模式提供启示。

关键词：盲盒经济；泡泡玛特；营销传播；整合营销；