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最全产品相关考试试题及答案

一、单项选择题

1.以下哪种产品定位更侧重于满足消费者的个性化需求？

A.标准化产品定位

B.差异化产品定位

C.成本领先产品定位

D.集中化产品定位

答案：B

2.产品的核心层是指？

A.产品的基本效用或利益

B.产品的质量

C.产品的包装

D.产品的售后服务

答案：A

3.新产品开发过程中，创意产生的方法不包括以下哪种？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.观察法

D.问卷调查法

答案：D

4.产品组合的宽度是指？

A.一个企业生产经营的产品线的数量

B.每条产品线内产品项目的数量

C.各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度

D.产品组合中产品项目的总数

答案：A

5.以下哪种产品生命周期策略适用于产品处于衰退期？

A.快速撇脂策略

B.缓慢渗透策略

C.收缩策略

D.改善品质策略

答案：C

6.品牌最持久的含义不包括以下哪项？

A.价值

B.文化

C.个性

D.价格

答案：D

7.产品包装的最基本功能是？

A.保护产品

B.促进销售

C.便于运输

D.增加美观

答案：A

8.当产品处于导入期时，企业的促销策略重点是？

A.建立产品知名度

B.提高产品美誉度

C.增加产品忠诚度

D.维护产品形象

答案：A

9.以下哪种产品属于便利品？

A.汽车

B.家具

C.牙膏

D.珠宝

答案：C

10.产品质量认证制度分为强制认证和？

A.自愿认证

B.行业认证

C.国际认证

D.地方认证

答案：A

二、多项选择题

1.产品整体概念包括以下哪些层次？

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

E.潜在产品

答案：ABCDE

2.新产品的类型主要有？

A.全新产品

B.换代新产品

C.改进新产品

D.仿制新产品

E.再定位新产品

答案：ABCD

3.产品组合决策包括以下哪些方面？

A.产品线扩展决策

B.产品线填补决策

C.产品线现代化决策

D.产品线特色化决策

E.产品线削减决策

答案：ABCDE

4.品牌的作用主要体现在以下哪些方面？

A.便于消费者识别产品

B.保护消费者权益

C.促进产品销售

D.树立企业形象

E.增加产品附加值

答案：ABCDE

5.产品包装的作用包括？

A.保护产品

B.促进销售

C.便于运输

D.增加美观

E.提高产品价格

答案：ABCD

6.产品生命周期包括以下哪些阶段？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.复苏期

答案：ABCD

7.影响产品定价的因素主要有？

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.企业目标

E.政府政策

答案：ABCDE

8.产品促销策略包括以下哪些方式？

A.广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公共关系

E.直复营销

答案：ABCDE

9.产品质量的特性包括？

A.性能

B.寿命

C.可靠性

D.安全性

E.经济性

答案：ABCDE

10.产品市场定位的策略主要有？

A.避强定位策略

B.迎头定位策略

C.重新定位策略

D.特色定位策略

E.价格定位策略

答案：ABC

三、判断题

1.产品就是指有形的物品。（×）

2.核心产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分。（√）

3.新产品就是全新产品。（×）

4.产品组合的长度是指一个企业生产经营的产品线的数量。（×）

5.品牌和商标是同一个概念。（×）

6.产品包装只是为了美观。（×）

7.产品在导入期的利润通常为负数。（√）

8.产品定价只需要考虑成本因素。（×）

9.人员推销是一种最直接、最有效的促销方式。（√）

10.产品质量是企业的生命线。（√）

四、简答题

1.简述产品整体概念的层次及其意义。

产品整体概念包括核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品五个层次。核心产品是满足消费者需求的基本效用或利益；形式产品是产品的外在表现；期望产品是消费者期望得到的产品属性；延伸产品是产品提供的附加服务；潜在产品是产品未来可能的发展。其意义在于让企业全面了解消费者需求，开发出更符合市场的产品，提高竞争力。

2.新产品开发的程序有哪些？

新产品开发程序包括创意产生、创意筛选、概念发展与测试、营销战略制定、商业分析、产品开发、市场试销和商业化等阶段。创意产生为新产品提供思路，筛选去除不合理创意，概念测试确定消费者接受度，后续阶段依次推进产品从研发到上市。

3.品牌对企业和消费者分别有什么作用？

对企业而言，品牌便于消费者识别产品，促进销售，树立企业形象，增加产品附加值，还能保护企业的知识产权。对消费者来说，品牌能降