2025年山西国企招聘（市场营销类）练习题及答案.docxVIP

2025年山西国企招聘（市场营销类）练习题及答案

一、单项选择题（每题1分，共30分）

1.2025年山西某省属国企计划推出一款高端老陈醋礼盒，目标客群为25-40岁都市白领。下列哪项调研方法最能快速验证其包装设计的“国潮”元素接受度？

A.深度访谈50位陈醋工艺传承人

B.在太原万象城设置3D投影互动屏，采集驻足行人20秒微表情

C.发放5000份纸质问卷至省内县级市场

D.电话访问600位农村常住居民

答案：B。投影互动屏可瞬间捕捉大量目标客群的真实情绪反应，比传统问卷更高效。

2.该公司拟用“山西文旅+老陈醋”跨界营销，下列哪项KPI最不适合衡量品牌联想度？

A.微博话题醋遇山西阅读量

B.小红书“山西打卡”笔记中带醋礼盒的曝光占比

C.电商平台退货率

D.百度指数中“山西+老陈醋”关键词环比增幅

答案：C。退货率反映的是产品与服务质量，与品牌联想度无直接因果。

3.在STP模型中，某国企将“90后宝妈”细分为“科学育儿派”“颜值控派”“省金实力派”，其细分依据属于：

A.行为变量

B.心理变量

C.人口变量

D.地理变量

答案：B。心理变量聚焦价值观与生活方式。

4.山西国企直播带货老陈醋，主播在直播间现场用醋调制“醋饮咖啡”，此举主要运用了：

A.锚定效应

B.感官营销

C.损失厌恶

D.稀缺性原理

答案：B。通过味觉与嗅觉刺激创造记忆点。

5.公司计划用“盲盒”形式销售醋周边，下列哪种定价策略最能刺激重复购买？

A.渗透定价

B.招徕定价

C.随机掉落隐藏款+集换式

D.撇脂定价

答案：C。集换机制提升复购。

6.下列哪项最能体现“关系营销”核心理念？

A.买醋送优惠券

B.建立陈醋爱好者私域社群，每月邀请国家级品醋师分享

C.降价促销清库存

D.投放地铁灯箱广告

答案：B。私域社群强调长期关系。

7.山西国企打算进入粤港澳大湾区市场，先在深圳高端超市做试销，这种策略属于：

A.滚动投放

B.撒网式投放

C.试点市场

D.价格歧视

答案：C。

8.公司市场部使用A/B测试对比两款短视频脚本，下列哪项指标最能直接反映“转化”？

A.完播率

B.点赞率

C.点击购物车并下单的比率

D.评论情感得分

答案：C。

9.在SWOT分析中，山西老陈醋的“非遗技艺”属于：

A.S

B.W

C.O

D.T

答案：A。

10.公司推出“0添加”陈醋，但销量不佳，调研发现消费者认为“酸味不够冲”，这属于：

A.核心产品层问题

B.形式产品层问题

C.期望产品层问题

D.潜在产品层问题

答案：C。消费者对“0添加”抱有“酸味刺激”的期望落差。

11.下列哪项属于“付费媒体”？

A.企业微信社群用户转发

B.抖音官方信息流广告

C.消费者自发抖音挑战赛

D.知乎问答

答案：B。

12.公司使用“山西方言rap”拍短视频，这属于品牌十二原型中的：

A.创造者

B.弄臣

C.凡夫俗子

D.探索者

答案：B。弄臣以幽默、反差制造记忆。

13.在波士顿矩阵中，老陈醋礼盒目前销量增长快但市场份额低，应视为：

A.明星

B.问题

C.现金牛

D.瘦狗

答案：B。

14.公司计划与《黑神话：悟空》游戏做联名，下列哪项合作形式最能延长长尾效应？

A.一次性抽奖送周边

B.游戏内植入醋坛回血道具，并线下发售同款道具形状醋瓶

C.微博转发抽奖

D.地铁快闪店

答案：B。虚拟道具与实物双向绑定，生命周期长。

15.市场部用“RFM”模型筛选高价值用户，其中“F”指：

A.最近一次购买

B.购买频率

C.购买金额

D.购买场景

答案：B。

16.公司推出“醋气泡水”新品，采用“渗透定价”首要目的是：

A.快速占领市场份额

B.树立高端形象

C.短期回收成本

D.制造稀缺

答案：A。

17.在PEST模型中，2025年山西省“数字消费券”政策属于：

A.P

B.E

C.S

D.T

答案：A。

18.公司使用“KOC”投放，下列哪项最能体现其优势？

A.粉丝量大

B.真实人设、强信任

C.报价高

D.曝光量可预测

答案：B。

19.公司市场部将“用户旅程”分为认知—兴趣—购买—复购—拥护，其中“拥护”阶段最常用的内容载体是：

A.