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广告与促销试题及答案

一、单选题（每题1分，共15分）

1.广告的核心目的是（）（1分）

A.提供产品信息B.建立品牌形象C.促进销售D.增加市场份额

【答案】C

【解析】广告的核心目的是促进销售，通过有效宣传引导消费者购买产品或服务。

2.以下哪种不属于广告的要素？（）（1分）

A.产品B.价格C.渠道D.广告语

【答案】C

【解析】渠道属于分销环节，不属于广告要素。广告要素主要包括产品、广告语、促销方式等。

3.广告创意的三个基本要素是（）（1分）

A.产品、价格、渠道B.创意概念、表现形式、传播渠道C.文字、图像、声音D.品牌、产品、广告语

【答案】B

【解析】广告创意的三个基本要素是创意概念、表现形式和传播渠道。

4.以下哪种媒体适合发布即时性较强的广告？（）（1分）

A.电视B.广播C.报纸D.杂志

【答案】B

【解析】广播适合发布即时性较强的广告，传播速度快且覆盖面广。

5.广告文案的写作原则不包括（）（1分）

A.简洁明了B.突出重点C.冗长详细D.吸引读者

【答案】C

【解析】广告文案的写作原则包括简洁明了、突出重点和吸引读者，不包括冗长详细。

6.广告效果评估的主要指标是（）（1分）

A.广告投入B.广告曝光率C.广告成本D.广告影响力

【答案】B

【解析】广告效果评估的主要指标是广告曝光率，反映广告的传播效果。

7.以下哪种不属于广告促销方式？（）（1分）

A.打折B.赠品C.抽奖D.渠道补贴

【答案】D

【解析】渠道补贴属于渠道策略，不属于广告促销方式。

8.广告的四个W原则不包括（）（1分）

A.谁（Who）B.何时（When）C.何地（Where）D.为何（Why）

【答案】D

【解析】广告的四个W原则包括谁（Who）、何时（When）、何地（Where）和什么（What）。

9.广告策划的核心步骤是（）（1分）

A.创意设计B.市场分析C.广告制作D.效果评估

【答案】B

【解析】广告策划的核心步骤是市场分析，通过分析市场确定广告策略。

10.以下哪种不属于广告的创意策略？（）（1分）

A.情感诉求B.理性诉求C.名人代言D.技术分析

【答案】D

【解析】广告的创意策略包括情感诉求、理性诉求和名人代言，不包括技术分析。

11.广告的USP理论强调（）（1分）

A.产品差异化B.价格优惠C.渠道便利D.促销力度

【答案】A

【解析】广告的USP理论强调产品差异化，突出产品的独特卖点。

12.以下哪种不属于广告的传播渠道？（）（1分）

A.电视B.互联网C.直销D.广播

【答案】C

【解析】直销属于销售渠道，不属于广告传播渠道。

13.广告文案的三段式结构不包括（）（1分）

A.开头B.主体C.结尾D.广告语

【答案】D

【解析】广告文案的三段式结构包括开头、主体和结尾，不包括广告语。

14.广告的二八定律强调（）（1分）

A.20%的消费者占80%的销售额B.80%的消费者占20%的销售额C.20%的广告投入占80%的效果D.80%的广告投入占20%的效果

【答案】A

【解析】广告的二八定律强调20%的消费者占80%的销售额，突出重点消费者的价值。

15.以下哪种不属于广告的创意表现手法？（）（1分）

A.比喻B.拟人C.排比D.数据分析

【答案】D

【解析】广告的创意表现手法包括比喻、拟人和排比，不包括数据分析。

二、多选题（每题3分，共15分）

1.以下哪些属于广告的要素？（）（3分）

A.产品B.价格C.渠道D.广告语E.促销方式

【答案】A、D、E

【解析】广告的要素主要包括产品、广告语和促销方式，价格和渠道属于营销环节。

2.以下哪些属于广告创意的三个基本要素？（）（3分）

A.创意概念B.表现形式C.传播渠道D.文字E.图像

【答案】A、B、C

【解析】广告创意的三个基本要素是创意概念、表现形式和传播渠道。

3.以下哪些属于广告文案的写作原则？（）（3分）

A.简洁明了B.突出重点C.冗长详细D.吸引读者E.逻辑清晰

【答案】A、B、D、E

【解析】广告文案的写作原则包括简洁明了、突出重点、吸引读者和逻辑清晰，不包括冗长详细。

4.以下哪些属于广告促销方式？（）（3分）

A.打折B.赠品C.抽奖D.渠道补贴E.广告语

【答案】A、B、C

【解析】广告促销方式包括打折、赠品和抽奖，渠道补贴和广告语不属于促销方式。

5.以下哪些属于广告的创意表现手法？（）（3分）

A.比喻B.拟人C.排比D.数据分析E.对比

【答案】A、B、C、E

【解析】广告的创意表现手法包括比喻、拟人、排比和对比，不包括数据分析。

三、填空题（每题2分，共10分）

1.广告的核心目的是______，通过有效宣传引导消费者购买产品或服务。

【答案】促进销售

2.广告创意的三个基本要素是______、______和_____