2025年广告学一自考试题及答案.docxVIP

2025年广告学一自考试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内）

1.广告的本质功能是（）

A.信息告知B.情感共鸣C.说服购买D.品牌曝光

2.以下属于广告传播中“噪音”的是（）

A.消费者对广告内容的记忆B.竞争对手同期投放的相似广告C.广告主的品牌定位D.媒体平台的用户活跃度

3.依据AIDA模型，广告传播的核心目标顺序是（）

A.注意→兴趣→欲望→行动B.兴趣→注意→欲望→行动C.注意→欲望→兴趣→行动D.欲望→兴趣→注意→行动

4.某奶粉广告强调“通过1000项安全检测”，其主要运用的诉求策略是（）

A.情感诉求B.理性诉求C.幽默诉求D.恐惧诉求

5.程序化广告购买中，RTB（实时竞价）的核心依据是（）

A.广告主预算B.媒体流量质量C.用户数据标签D.广告创意质量

6.以下不属于广告伦理范畴的问题是（）

A.虚假宣传B.性别刻板印象C.广告投放频次D.儿童广告中的过度诱导

7.依据“USP理论”，广告的核心应突出（）

A.品牌形象B.独特销售主张C.情感连接D.文化认同

8.社交媒体广告中，“用户提供内容（UGC）”的主要价值在于（）

A.降低广告制作成本B.提升内容可信度C.扩大媒体覆盖范围D.增强广告创意多样性

9.广告效果评估中，“品牌美誉度”属于（）

A.认知效果指标B.情感效果指标C.行为效果指标D.经济效果指标

10.跨文化广告中，“文化折扣”现象主要指（）

A.不同文化背景下广告制作成本差异B.因文化差异导致的广告传播效果衰减C.跨国广告的税收优惠政策D.多语言版本广告的翻译误差

11.以下属于户外广告（OOH）新形式的是（）

A.电梯智能屏动态广告B.报纸夹页广告C.电视贴片广告D.搜索引擎关键词广告

12.广告预算分配中，“竞争对等法”的主要依据是（）

A.企业历史销售数据B.竞争对手的广告投入水平C.目标市场规模D.广告创意的预期效果

13.短视频广告的核心优势是（）

A.长时段信息深度传递B.低成本覆盖高学历人群C.符合碎片化阅读习惯D.适合复杂产品功能演示

14.依据“整合营销传播（IMC）”理论，广告与其他传播手段的关系是（）

A.独立运作，各自为战B.以广告为核心，其他手段辅助C.所有传播信息保持一致，协同作用D.按预算比例分配传播任务

15.广告调研中，“焦点小组访谈法”的主要缺点是（）

A.样本量小，结果易受群体互动影响B.数据收集成本高C.无法获取定性信息D.难以分析用户行为轨迹

16.某美妆品牌推出“纯净美妆”系列广告，强调“无酒精、无香精”，其定位策略是（）

A.使用者定位B.利益定位C.成分定位D.情感定位

17.广告法规定，保健食品广告中不得出现（）

A.功效成分说明B.专家推荐语C.食用方法D.生产日期

18.元宇宙广告的核心特征是（）

A.依赖传统媒体渠道B.强调用户沉浸式体验C.以静态图文为主要形式D.受众范围限于年轻群体

19.广告效果的“滞后性”指（）

A.广告投放后立即产生销售增长B.广告效果在投放后一段时间才显现C.广告创意需要长时间打磨D.广告数据统计存在技术延迟

20.以下属于广告代理公司核心服务的是（）

A.媒体硬件设备维护B.广告主内部人员培训C.广告策略制定与创意执行D.消费者个人信息收集

二、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.品牌接触点

2.程序化购买

3.情感广告

4.广告预算

5.跨文化广告

三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

1.简述广告传播中“5W模式”的具体内容，并举例说明其应用。

2.数字广告相比传统广告的主要优势有哪些？

3.广告创意的“关联性”原则指什么？如何在实际创作中体现？

4.简述广告效果评估的主要维度及常用指标。

5.广告伦理中“儿童保护”的核心要求有哪些？

四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.结合实例论述“内容营销”与传统广告的区别及融合趋势。

2.随着AI技术的发