基于SWOT分析法健身营销策略研究.docxVIP

基于SWOT分析法云南海克力斯健身营销策略研究

摘要：全民健康意识持续改善，健身行业步入快速发展阶段，企业之间的竞争日益加剧，云南海克力斯健身服务有限公司属于当地健身行业较具代表性的品牌，可是在市场规模和品牌影响力上具备一些优势，但是在产品升级，价格策略，信息化管理等环节尚存在不少问题，本文把云南海克力斯健身当作研究对象，利用SWOT分析方法，综合4P营销理论和问卷调查的数据，全面考量它现今营销策略的成果与短缺，努力给企业给予实用有效的改进意见，研究表明，海克力斯健身占据较好的地理位置，持有不错的品牌根基和社会认可度，可却其健身项目种类较少，价格范围较高，在线推广能力薄弱，促销方式缺乏革新