2026-2031中国广告行业市场发展格局与投资远景分析报告.docx

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2026-2031中国广告行业市场发展格局与投资远景分析报告

第一章行业背景与政策环境

1.1行业发展历程回顾

(1)中国广告行业自20世纪80年代改革开放以来，经历了从无到有、从小到大的快速发展。初期，广告行业以电视、报纸、杂志等传统媒体为主，广告形式单一，市场容量有限。据统计，1980年中国广告市场规模仅为1.5亿元人民币。随着市场经济体制的逐步建立和完善，广告行业迎来了黄金发展期。1990年代，电视广告成为主流，广告市场规模迅速扩大，年复合增长率达到20%以上。这一时期，中国广告行业涌现出一批知名企业，如奥美、电通、华扬联众等。

(2)进入21世纪，