2025年最新电大国家开放大学《市场营销学》网络核心课形考网考试题附.docxVIP

2025年最新电大国家开放大学《市场营销学》网络核心课形考网考试题附

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心是满足顾客的需求，以下哪个不是市场营销的目标？()

A.增加市场份额

B.提高顾客满意度

C.获得最大利润

D.减少产品成本

2.在4P营销组合理论中，指的是产品（Product）的是什么？()

A.产品质量

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

3.消费者购买行为受到以下哪个因素的影响最大？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.环境因素

4.以下哪种营销策略被称为推式策略？()

A.产品策略

B.推式策略

C.拉式策略

D.渠道策略

5.市场调研的主要目的是什么？()

A.制定营销策略

B.了解市场需求

C.推广产品

D.提高产品质量

6.以下哪种产品适合采用撇脂定价策略？()

A.普通商品

B.知名品牌商品

C.新产品

D.成熟产品

7.以下哪个不是影响消费者购买决策的心理因素？()

A.个性

B.心理需求

C.心理动机

D.法律法规

8.在4C营销组合理论中，取代了产品（Product）的是哪个概念？()

A.客户（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.沟通（Communication）

9.以下哪个不是营销传播的要素？()

A.消费者

B.信息

C.沟通渠道

D.预算

10.以下哪种营销策略适用于市场细分中的无差异性营销？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

二、多选题(共5题)

11.市场营销的四大基本职能包括哪些？()

A.产品开发

B.定价策略

C.分销渠道

D.销售促进

E.市场研究

12.影响消费者购买决策的文化因素包括哪些？()

A.民族文化

B.社会阶层

C.教育程度

D.家庭背景

E.个人价值观

13.以下哪些属于市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

14.以下哪些是营销传播的要素？()

A.信息

B.传播渠道

C.传播对象

D.传播效果

E.传播预算

15.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.案例研究

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是满足顾客的需求，其中顾客需求的核心是顾客的______。

17.在市场营销中，4P营销组合理论包括产品（Product）、______、______、______和______。

18.市场细分是市场营销中的重要步骤，其目的是为了更好地满足______。

19.消费者购买行为受到多种因素的影响，其中______因素对消费者购买决策有直接的影响。

20.市场调研是市场营销的基础，其目的是为了______。

四、判断题(共5题)

21.市场营销中的4P理论已经完全取代了4C理论。()

A.正确B.错误

22.市场细分的目的只是为了更好地满足少数特定顾客的需求。()

A.正确B.错误

23.市场调研的结果可以完全决定企业的营销策略。()

A.正确B.错误

24.消费者购买决策完全由个人因素决定。()

A.正确B.错误

25.品牌形象是市场营销中最重要的因素。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要解释市场营销中的“4P”营销组合理论。

27.如何理解市场营销中的市场细分概念？

28.在市场营销中，市场调研有哪些重要作用？

29.什么是品牌定位？品牌定位在市场营销中有什么意义？

30.请解释什么是消费者购买决策过程，并简要说明其包含的几个阶段。

2025年最新电大国家开放大学《市场营销学》网络核心课形考网考试题附

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销的目标包括增加市场份额、提高顾客满意度和获得最大利润，而减少产品成本是生产管理的目标之一，不是市场营销的核心目标。

2.【答案】A

【解析】在4P营销组合理论中，产品（Product）指的是产品质量、产品特性和产品服务等方面。

3.【答案】A

【解析】个