2025年市场营销策划师资格认证考试试题及答案.docxVIP

2025年市场营销策划师资格认证考试试题及答案

一、单项选择题

1.市场营销策划的核心是（）

A.目标

B.创意

C.信息

D.策略

答案：B

解析：创意是市场营销策划的核心，它能使策划方案独具特色，吸引消费者的注意力，有效区别于竞争对手。目标是策划的方向指引；信息是策划的基础依据；策略是实现目标的手段。所以本题选B。

2.某企业通过市场调研发现，消费者对某类产品的需求在不同季节有明显差异，该企业应采用的目标市场策略是（）

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.大量营销策略

答案：B

解析：差异性营销策略是指企业针对不同的细分市场，设计不同的产品和营销方案。由于消费者对该类产品的需求在不同季节有明显差异，采用差异性营销策略可以更好地满足不同季节消费者的需求。无差异性营销策略忽略市场差异；集中性营销策略是针对某一特定细分市场；大量营销策略也是一种比较粗放的策略，不考虑市场差异。所以本题选B。

3.产品生命周期中，销售额增长缓慢，利润增长也很缓慢，甚至可能为负数的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：A

解析：在产品导入期，消费者对产品还不了解，市场需求小，企业需要投入大量的资金进行市场推广，所以销售额增长缓慢，利润增长也很缓慢，甚至可能为负数。成长期销售额和利润快速增长；成熟期销售额和利润达到顶峰后趋于稳定；衰退期销售额和利润逐渐下降。所以本题选A。

4.企业为了鼓励顾客尽早付清货款、大量购买、淡季购买等，酌情降低其基本价格，这种价格调整策略属于（）

A.折扣与折让定价策略

B.地区定价策略

C.心理定价策略

D.差别定价策略

答案：A

解析：折扣与折让定价策略是指企业为了鼓励顾客尽早付清货款、大量购买、淡季购买等，酌情降低其基本价格。地区定价策略是考虑不同地区的成本和市场情况来定价；心理定价策略是利用消费者的心理因素来定价；差别定价策略是对不同顾客、不同时间、不同地点等实行不同价格。所以本题选A。

5.下列属于公共关系促销工具的是（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.新闻发布会

答案：D

解析：新闻发布会是公共关系促销工具之一，它可以通过媒体向公众传递企业的信息，树立企业良好的形象。广告是通过各种媒体进行产品或服务的宣传；人员推销是通过销售人员直接与顾客沟通；营业推广是通过短期的刺激手段促进销售。所以本题选D。

6.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势

B.满足消费者的需求

C.树立企业的良好形象

D.确定产品的价格

答案：A

解析：市场定位的实质是企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的、给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置，取得目标市场的竞争优势。满足消费者需求是营销的目的；树立企业良好形象是营销的一个结果；确定产品价格是营销组合的一部分。所以本题选A。

7.某企业的产品线有5条，产品项目总数是20个，则该企业产品组合的平均深度是（）

A.4

B.5

C.20

D.25

答案：A

解析：产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少品种。产品组合平均深度=产品项目总数÷产品线数量。本题中产品项目总数是20个，产品线有5条，所以平均深度=20÷5=4。所以本题选A。

8.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）

A.尾数定价策略

B.声望定价策略

C.招徕定价策略

D.习惯定价策略

答案：B

解析：声望定价策略是指企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理，对质量不易鉴别的商品制定较高的价格。尾数定价策略是利用消费者对数字的心理认知来定价；招徕定价策略是将少数商品降价以吸引顾客；习惯定价策略是按照消费者的习惯价格来定价。所以本题选B。

9.企业在选择目标市场时，采用市场专业化模式，是指企业（）

A.只生产一种产品，满足一个细分市场的需求

B.生产多种产品，满足一个细分市场的需求

C.生产一种产品，满足多个细分市场的需求

D.生产多种产品，满足多个细分市场的需求

答案：B

解析：市场专业化模式是指企业生产多种产品，满足一个细分市场的需求。只生产一种产品，满足一个细分市场的需求是产品/市场集中化；生产一种产品，满足多个细分市场的需求是产品专业化；生产多种产品，满足多个细分市场的需求是全面覆盖。所以本题选B。

10.以下不属于市场营销宏观环境因素的是（）

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争者

D.自然环境

答案：C

解析：市场营销宏观环境因素包括人口环境、