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副总编岗位内容策划能力考核题

一、单选题（共5题，每题2分，总分10分）

注：请根据题意选择最合适的答案。

1.在策划一本财经类杂志的栏目时，副总编需要优先考虑以下哪项因素？

A.作者的个人名气

B.目标读者的阅读偏好

C.广告商的推广需求

D.出版周期的紧迫性

2.某城市生活类媒体计划推出“非遗文化”专题，副总编在制定内容策略时，应重点调研以下哪类资料？

A.当地旅游局的市场推广报告

B.文化学者的学术研究论文

C.社交媒体的热门话题榜单

D.餐饮行业的消费趋势数据

3.在评估新媒体内容传播效果时，副总编最应关注以下哪个指标？

A.阅读量

B.互动率

C.广告曝光量

D.订阅增长数

4.某企业媒体账号在策划年终总结专题时，副总编建议采用“用户故事”的形式，主要目的是什么？

A.提升品牌形象

B.增加广告收入

C.强化用户粘性

D.展示团队实力

5.在内容生产过程中，副总编如何判断某个选题是否具有长期价值？

A.依据市场短期的热点

B.参考同类媒体的成功案例

C.评估选题的社会影响力

D.考虑制作成本的高低

二、多选题（共5题，每题3分，总分15分）

注：请根据题意选择所有符合条件的答案。

1.副总编在策划内容时，需要平衡以下哪些因素？

A.时效性与深度

B.商业利益与社会责任

C.读者需求与平台调性

D.内容质量与传播速度

2.某媒体计划开发短视频产品，副总编在策划阶段应考虑哪些要素？

A.视频的传播渠道

B.目标观众的观看习惯

C.话题的时效性

D.商业合作的可能性

3.在组织内容选题会时，副总编应如何确保选题的质量？

A.邀请行业专家参与讨论

B.收集市场反馈数据

C.设定明确的选题标准

D.限制参与人数以提高效率

4.某地方媒体在策划本地新闻专题时，副总编需要关注哪些资源？

A.当地政府的政策文件

B.社区居民的真实声音

C.异地媒体的报道角度

D.本地企业的合作需求

5.在内容营销策划中，副总编如何评估选题的商业价值？

A.分析目标客户的消费能力

B.考虑产品的推广周期

C.评估内容与品牌关联度

D.参考竞品的营销策略

三、简答题（共4题，每题5分，总分20分）

注：请结合实际案例或行业特点，简述你的观点。

1.请简述副总编在内容策划中如何平衡“流量”与“质量”的关系？

2.某媒体计划转型移动端内容，副总编应如何调整内容策略以适应新的传播环境？

3.在策划跨区域合作项目时，副总编需要解决哪些关键问题？

4.请举例说明副总编如何通过数据分析优化内容选题。

四、案例分析题（共2题，每题10分，总分20分）

注：请结合案例，分析副总编在内容策划中的决策逻辑。

1.案例背景：

某省级媒体计划推出“乡村振兴”系列报道，初期策划聚焦于政府政策解读，但阅读反响平平。副总编在调研后决定调整方向，以“农民的真实故事”为核心，最终获得广泛好评。

问题：请分析副总编决策的关键因素是什么？

2.案例背景：

一家科技企业媒体账号在策划“人工智能”专题时，发现读者对深度技术解读的需求较高，但团队缺乏专业编辑。副总编决定引入外部合作机构，同时调整内容形式为“专家访谈+通俗解读”。

问题：请分析副总编这一策略的合理性及潜在风险。

五、策划题（共1题，20分）

注：请结合地域和行业特点，制定一个完整的内容策划方案。

题目：

某西部城市计划举办“文旅融合”推介会，当地媒体希望借此机会策划一个系列专题，吸引外地游客。副总编需要制定一个包含内容选题、传播渠道、合作资源等内容策划方案。

要求：

1.明确目标受众及核心传播目标；

2.设计3-5个具体内容选题；

3.规划至少2种传播渠道；

4.说明需要协调的关键资源。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.B

解析：财经类杂志的核心价值在于提供深度分析，因此目标读者的阅读偏好是首要考虑因素。作者名气和广告商需求次要，出版周期是执行层面的问题。

2.B

解析：非遗文化专题需要学术支撑，文化学者的研究论文能提供权威性；旅游局报告偏商业，社交媒体数据碎片化，餐饮行业与主题关联弱。

3.B

解析：互动率反映了用户参与度，是新媒体内容效果的关键指标。阅读量、广告曝光量和订阅增长数虽重要，但互动率更直接体现内容吸引力。

4.C

解析：用户故事能增强情感共鸣，从而提升用户粘性。品牌形象、广告收入和团队实力是长期目标，但直接效果不如用户粘性明显。

5.C

解析：长期价值体现在社会影响力上，短期热点、成功案例、制作成本都受限于时效性。社会影响力能持续吸引受众。

二、多选题答案与解析

1.A、B、C

解析：内容策划需兼顾时效性与深度、商业