2025年成人自考-自考本科(工商管理)-市场营销学：00058历年参考题典型考点含答案解析.docxVIP

2025年成人自考-自考本科(工商管理)-市场营销学：00058历年参考题典型考点含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在市场营销中，消费者购买决策过程的第一个阶段是

A.信息收集

B.购买决策

C.认知需求

D.方案评估

2、下列哪项属于市场营销微观环境的组成部分？

A.经济环境

B.竞争者

C.技术环境

D.法律环境

3、市场细分中，依据消费者对产品的使用频率进行划分，属于哪种细分标准？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

4、企业为新产品设定较低价格以迅速扩大市场份额的定价策略称为

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.满意定价

D.招徕定价

5、下列哪项属于产品整体概念中的“附加产品”层次？

A.品牌名称

B.质量水平

C.外观设计

D.售后服务

6、企业选择目标市场时，若针对整个市场提供单一产品，采用统一营销策略，这种模式称为

A.差异化营销

B.集中性营销

C.无差异营销

D.定制化营销

7、在促销组合中，强调与消费者建立长期关系，提升品牌忠诚度的工具是

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.营业推广

8、下列哪种定价方法以消费者对产品价值的感知为基础？

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.撤脂定价法

D.感知价值定价法

9、企业将产品通过多个分销环节逐级销售至最终消费者的渠道类型是

A.直接渠道

B.短渠道

C.长渠道

D.宽渠道

10、在波士顿矩阵中，具有高市场增长率和低相对市场份额的业务单位称为

A.明星业务

B.现金牛业务

C.问题业务

D.瘦狗业务

11、市场营销的核心是（）

A．产品生产

B．价值交换

C．广告宣传

D．价格竞争

12、在市场细分中，按照消费者生活方式进行划分属于（）

A．地理细分

B．人口细分

C．心理细分

D．行为细分

13、企业为新产品制定低价以迅速占领市场，这种策略称为（）

A．撇脂定价

B．渗透定价

C．心理定价

D．折扣定价

14、下列属于促销组合的直接促销方式是（）

A．广告

B．公共关系

C．人员推销

D．营业推广

15、消费者购买决策过程的第一步是（）

A．信息搜集

B．评估选择

C．问题识别

D．购后行为

16、品牌中可以被识别但无法用语言表达的部分称为（）

A．品牌名称

B．品牌标志

C．商标

D．品牌资产

17、企业选择几个不同的细分市场作为目标市场，这种策略属于（）

A．无差异营销

B．差异性营销

C．集中性营销

D．定制化营销

18、下列不属于产品生命周期阶段的是（）

A．成长期

B．成熟期

C．衰退期

D．研发期

19、分销渠道长度主要取决于（）

A．产品包装

B．中间商数量

C．运输方式

D．促销策略

20、客户关系管理（CRM）的主要目标是（）

A．降低生产成本

B．提高客户满意度与忠诚度

C．扩大生产规模

D．优化供应链管理

21、企业在制定市场进入战略时，若选择在现有市场中通过增加促销力度来提升现有产品的市场份额，这种策略被称为

A．市场渗透

B．市场开发

C．产品开发

D．多元化经营

22、消费者购买决策过程中，最先发生的阶段是

A．信息搜集

B．问题识别

C．方案评估

D．购买决策

23、下列哪项属于市场营销微观环境的组成部分？

A．经济环境

B．技术环境

C．供应商

D．文化环境

24、某企业将整体市场划分为若干细分市场，然后选择其中一个作为目标市场，集中资源进行营销，这种策略称为

A．无差异营销

B．差异性营销

C．集中性营销

D．大规模营销

25、产品生命周期中，销售增长最快、利润达到高峰的阶段是

A．导入期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

26、企业为鼓励中间商积极推销而提供的价格折扣，属于哪种促销工具？

A．广告

B．人员推销

C．营业推广

D．公共关系

27、品牌中可以用语言称呼的部分，如“海尔”“华为”，被称为

A．品牌标志

B．品牌名称

C．商标

D．品牌角色

28、下列定价方法中，以市场需求为核心依据的是

A．成本加成定价法

B．目标利润定价法

C．认知价值定价法

D．盈亏平衡定价法

29、企业通过互联网平台直接向消费者销售产品，这种渠道结构属于

A．零级渠道

B．一级渠道