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字节跳动笔试题及答案（综合类）

一、单项选择题（每题3分，共10题）

字节跳动的使命是（）

A.激发创造，丰富生活B.连接人与信息C.科技向善D.让生活更美好

答案：B

以下哪项不属于字节跳动核心产品生态（）

A.抖音B.飞书C.微信D.今日头条

答案：C

字节跳动推荐算法的核心优化目标不包括（）

A.用户停留时长B.点击率C.内容多样性D.服务器成本

答案：D

字节跳动第一款产品是（）

A.抖音B.今日头条C.西瓜视频D.TikTok

答案：B

运营工作中常用的AARRR模型，不包含以下哪个环节（）

A.获客B.激活C.留存D.售后

答案：D

字节跳动的愿景是（）

A.成为全球领先的科技公司B.创造无限可能C.连接世界D.持续创新

答案：B

以下哪种广告形式更适合抖音短视频平台的效果转化需求（）

A.不可跳过的15秒广告B.可跳过的30秒广告C.静态图片广告D.文字链广告

答案：A

数据分析中，ROI的计算公式是（）

A.收益÷成本B.成本÷收益C.（收益-成本）÷成本D.收益×转化率

答案：A

飞书作为字节跳动的协同办公产品，核心优势不包括（）

A.即时通讯B.文档协作C.视频会议D.电商交易

答案：D

字节跳动全球用户数已超过（）亿

A.10B.15C.20D.25

答案：C

二、数据计算题（15分）

题目：抖音某618电商活动，总投入成本800万元（含达人佣金400万、推广费300万、活动补贴100万），活动期间GMV（商品交易总额）3200万元，其中退货率10%，平台抽佣比例15%。请计算该活动的ROI，并说明计算逻辑。

答案：

有效GMV=总GMV×(1-退货率)=3200万×90%=2880万元

平台实际收入=有效GMV×抽佣比例=2880万×15%=432万元

ROI=实际收入÷总投入成本=432万÷800万=0.54

补充说明：该活动ROI低于1，需优化方向包括降低达人佣金比例、提升商品转化率、减少无效推广支出等（字节笔试中需体现数据拆解和优化思路）。

三、逻辑推理题（15分）

题目：某字节产品的用户增长数据如下：3月新增用户100万，4月新增120万，5月新增150万，6月新增130万，7月新增160万。已知增长波动的原因仅可能是：A.节日活动推广；B.竞品分流；C.功能迭代优化。其中4月上线了新功能，6月竞品推出补贴活动，请问5月和7月增长的主要原因最可能是什么？并说明推理过程。

答案：

5月增长原因：C（功能迭代优化）；7月增长原因：A（节日活动推广）

推理过程：

4月功能迭代后，5月新增用户持续增长（150万＞120万），说明新功能对用户增长有持续正向影响，排除竞品分流（6月才出现）；

6月因竞品补贴导致新增下降（130万＜150万），符合竞品分流的负面影响；

7月无功能迭代记录（4月已上线），但新增回升至160万，且无竞品负面信息，推测是节日活动推广带来的增长高峰，符合字节常见的活动驱动增长逻辑。

四、主观应用题（30分）

题目：为抖音设计一场针对25-35岁年轻用户的“中秋团圆季”活动，目标提升该群体的内容发布量和电商下单率（核心指标：活动期间UGC内容量环比增长20%，年轻用户下单率提升15%）。请从活动主题、核心玩法、运营策略、数据监测四个维度设计方案。

答案：

活动主题：“中秋团圆时刻，抖音晒出你的家味”

核心玩法（三层设计）：

引流层：发起#我的中秋家味挑战赛，用户发布团圆饭、家庭互动等视频，添加话题即有机会获得中秋礼盒（高价值奖品吸引参与）；

转化层：活动页设置“团圆好物专区”，推出“跨店满300减60”+“25-35岁用户首单立减30元”，关联视频中的同款商品（降低决策门槛）；

传播层：“邀请好友助力得满减券”，老用户分享活动给3位好友，双方均可获得50元无门槛券（裂变传播）；

运营策略：

达人联动：邀请10位美食、生活类中腰部达人（粉丝量50-200万）发布示范视频，带话题和商品链接；

用户分层：对高频刷视频未消费用户，推送“看视频赚金币兑换优惠券”任务；对轻度消费用户，发送专属秒杀提醒；对核心用户，开通会员专属折扣；

多端联动：分享活动至今日头条、西瓜视