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非物质文化遗产旅游体验方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

非遗活态传承目标：1年内建立“非遗+旅游”传承体系，合作非遗项目≥20项，培育非遗传承人≥30名，非遗技艺记录完整度≥95%，实现“以体验促传承”。

游客体验目标：6个月内游客非遗体验满意度≥94%，深度体验参与率（体验时长≥2小时）≥70%，游客非遗认知提升度≥50%，打造“沉浸式非遗体验”品牌。

产业协同目标：12个月内带动非遗相关旅游收入增长30%，孵化非遗文创产品≥50款，形成“政府+非遗传承人+旅游企业+社区”协同生态，助力非遗产业化发展。

（二）定位

行业定位：面向文旅部门、旅游企业、非遗保护机构，提供“非遗资源整合-体验设计-运营管控-品牌推广”一体化解决方案，解决非遗旅游“体验浅、商业化重、传承弱”痛点，成为非遗旅游体验的标准化工具。

功能定位：以“非遗活态传承为核心、游客深度体验为路径、产业协同为目标”，覆盖“前期资源整合-中期体验实施-后期优化提升”全流程，推动非遗旅游从“观光式观看”向“沉浸式参与+文化认同”转型，满足“非遗存续、游客增值、产业增收”多元需求。

二、方案内容体系

（一）非遗类型与体验策略适配

非遗类型及体验重点：

传统技艺类（如陶瓷烧制、刺绣、制茶）：体验重点“技艺实操（从原料到成品全流程）、工艺理解（工具使用、技法要点）”；

传统表演艺术类（如戏曲、杂技、民歌）：体验重点“观赏互动（观看演出+学唱/学演）、文化感知（了解表演背景、民俗关联）”；

民俗类（如传统节日、礼仪、庙会）：体验重点“场景复原（重现民俗场景）、参与实践（参与仪式、民俗活动）”；

传统美术类（如剪纸、年画、木雕）：体验重点“手工创作（完成简易作品）、美学鉴赏（了解造型、色彩寓意）”。

策略适配：

传统技艺类：搭建“非遗工坊”，设计“‘技艺讲解-工具演示-实操体验-成品点评’四阶体验”，如陶瓷烧制体验含“揉泥-拉坯-上釉-烧制观摩”，配备非遗传承人全程指导；

传统表演艺术类：打造“非遗小剧场”，安排“专场演出（如昆曲、皮影戏）”，增设“后台探班（了解妆造、道具）”“基础教学（学唱戏曲选段、学跳民间舞）”环节；

民俗类：结合节气/节日复原“民俗场景”，如端午体验“包粽子-挂艾草-赛龙舟（迷你版）”，中秋开展“赏月-制月饼-猜灯谜”，邀请当地居民参与，还原民俗氛围；

传统美术类：开设“美术创作室”，提供“简易创作材料（剪纸红纸、年画颜料）”，非遗传承人示范“基础技法（剪纸镂空、年画勾线）”，游客完成专属作品并带走。

（二）非遗旅游体验全环节标准

前期资源整合与设计标准：

非遗筛选：优先选择“活态传承好、体验性强、文化价值高”的非遗项目，签订合作协议明确“传承责任、体验内容、收益分配（传承人收益占比≥40%）”；

体验设计：遵循“‘文化性-实操性-安全性’三原则”，传统技艺类体验时长≥2小时，表演艺术类含“40分钟演出+20分钟互动”，民俗类需“还原真实民俗流程，避免过度商业化”；

场地与物料：非遗工坊/剧场需“符合非遗技艺需求（如陶瓷工坊需配备窑炉、通风设备）”，物料选用“非遗传统材料（如刺绣用真丝、制茶用当地茶叶）”，确保体验真实性。

中期体验实施与管控标准：

传承人服务标准：传承人需“持证上岗（非遗传承人造册备案）”，讲解需“准确传递非遗历史、技艺要点”，指导需“耐心细致，确保游客掌握基础技法”；

游客体验管控：体验活动实行“小班制（传统技艺类≤15人/班，表演类≤50人/场）”，配备“辅助指导人员（1名传承人+2名助手）”；安全方面，技艺类体验需“提前讲解工具使用规范（如陶瓷拉坯机操作）”，表演类需“保障观演秩序”；

文化传递标准：体验前发放“非遗手册（含项目历史、技艺流程图）”，体验中穿插“非遗故事分享（如‘刺绣与当地婚嫁民俗关联’）”，体验后组织“作品展示与交流（分享创作感悟）”。

后期延伸与传播标准：

成果转化：游客体验作品可“免费带走（简易作品）”或“付费定制深加工（如陶瓷作品烧制后邮寄）”，支持“扫码查看作品制作过程视频”；

文化传播：鼓励游客“社交媒体分享体验（附带话题#非遗旅游体验#）”，景区设置“非遗体验照片墙”；开发“非遗电子证书（游客完成体验后自动生成）”，增强传播性；

反馈优化：体验后1天内通过“问卷”收集“游客满意度、改进建议”，每月汇总“高频问题（如‘技艺难度过高’）”，调整体验设计（如‘简化基础步骤’）。

（三）非遗体验与产业协同体系

协同机制