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民间艺术与旅游产业结合方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“民间艺术传承+旅游体验+产业增收”的融合体系，通过“活态展示、沉浸体验、产品转化”模式，实现“保护民间艺术多样性、丰富旅游产品供给、带动艺术从业者增收”三重目标，推动民间艺术从“静态保护”向“动态活化”升级，打造“艺术有传承、游客有体验、产业有收益”的文旅融合闭环。

（二）市场定位

聚焦“文化体验型游客（25-45岁，关注非遗与在地文化）、亲子家庭（3-12岁儿童家庭，偏好互动体验）、研学团队（中小学/高校艺术类专业）、摄影与文创爱好者”四大客群，覆盖“艺术观赏、互动体验、文创消费”三大场景，解决“民间艺术传播范围窄、旅游产品同质化、艺术与产业脱节”痛点，突出“在地性、互动性、产业化”的差异化优势，适配文旅企业、非遗保护机构、地方政府等运营主体。

（三）设计定位

以“原真性传承、体验式开发、可持续运营”为核心，构建“展示层（艺术活态呈现）、体验层（游客深度参与）、产业层（产品商业转化）”三维架构，通过“轻量化活化（不改变艺术本质）、本土化运营（依托本地艺人与资源）、低门槛参与（降低游客体验难度）”，确保方案“易落地、高粘性、能盈利”，兼顾民间艺术保护与旅游产业效益。

二、方案内容体系

（一）民间艺术旅游展示项目设计

活态艺术展演项目

日常展演：在景区游客中心、文化街区设置“民间艺术展演区”，每日安排“非遗技艺展示（如剪纸、皮影戏、陶艺拉坯）、传统艺术表演（如地方戏曲、民间舞蹈、乐器演奏）”，由“本地民间艺人”现场演绎，展演时长控制在20-30分钟/场，穿插“艺术知识讲解（如技艺历史、文化内涵）”，让游客直观感受艺术魅力；

主题展演：结合传统节庆（如春节、端午、中秋），举办“民间艺术节庆活动（如元宵灯会、端午龙舟彩绘、中秋月饼模制作）”，联动“多个艺术门类”开展“综合展演（如戏曲+皮影戏联演、传统舞蹈+民俗仪式结合）”，邀请“知名民间艺人”进行“大师秀”，提升活动影响力。

艺术场景营造项目

沉浸式艺术空间：在乡村、古镇等旅游目的地，打造“民间艺术主题村落/街区”，如“剪纸主题村（房屋外墙绘制剪纸图案、路灯设计为剪纸造型）、陶艺主题街（店铺门面用陶艺装饰、地面铺设陶艺地砖）”，将民间艺术融入“建筑、景观、设施”，形成“一步一景皆艺术”的氛围；

流动展示项目：开发“民间艺术移动展演车（改装新能源车辆，内置小型展演设备）”，在景区、社区、广场巡回展演，针对“偏远旅游点”开展“定期巡展”，解决“固定展演覆盖不足”问题，同时发放“艺术宣传手册（含艺人故事、技艺介绍）”，扩大传播范围。

（二）民间艺术旅游体验项目设计

技艺互动体验项目

基础体验：针对普通游客，设计“15-30分钟轻量体验（如剪纸窗花制作、简单陶艺捏塑、皮影人物涂色）”，由“艺人简化步骤（如提供预裁剪纸模板、固定陶艺模具）”，配备“图文教程+艺人指导”，游客可带走“自制作品（如剪纸窗花、小型陶艺摆件）”，降低体验门槛；

深度体验：针对研学团队、艺术爱好者，推出“1-3天艺术研学营”，开展“系统技艺学习（如完整陶艺烧制、传统戏曲唱腔练习、民间绘画创作）”，由“资深艺人全程授课”，安排“艺术采风（如到民间艺人工作室参观、到传统村落收集创作素材）”，结营时举办“学员作品展览”，增强体验获得感。

文化沉浸体验项目

艺术生活体验：组织游客“走进民间艺人家庭”，开展“艺人生活体验（如与艺人一起准备传统食材、学习艺人日常创作流程、参与艺术原料采集，如陶艺黏土挖掘、剪纸纸张制作）”，体验“艺术与生活结合”的日常，如“跟着皮影艺人学做皮影戏道具，再用道具表演家庭小剧场”；

角色扮演体验：设计“民间艺术角色体验”，如“扮演皮影戏演员（学习操控皮影、配音）、扮演传统戏曲角色（穿戴戏服、学习基础动作）、扮演民间匠人（如假装自己是陶艺师，为游客‘定制’小型陶艺品）”，通过“角色代入”加深游客对艺术的理解与认同。

（三）民间艺术旅游产业转化项目设计

文创产品开发项目

实用型文创：将民间艺术元素融入“日常用品（如剪纸图案毛巾、陶艺茶具、皮影造型书签）”，采用“环保材料（如可降解塑料、天然棉麻）”制作，定价控制在20-100元，满足游客“平价消费”需求，产品标注“艺人信息与艺术故事”，提升文化价值；

收藏型文创：由“资深民间艺人”创作“限量版艺术作品（如手工剪纸长卷、精品陶艺摆件、定制皮影套装）”，搭配“收藏证书（标注编号、艺人签名）”，定价300-2000元，针对“高端客群与收藏爱好者”，通过“线上预售+线下展览销售”模式