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乡村旅游市场营销与推广面试题

一、单选题（每题2分，共10题）

考察核心：乡村旅游市场营销基础理论及策略应用

1.在乡村旅游市场营销中，体验营销的核心目标是？

A.提高产品价格，增加利润

B.通过独特体验增强游客记忆与口碑传播

C.扩大客流量，降低获客成本

D.强化品牌形象，提升市场占有率

2.某山区乡村景区推出农耕文化体验套餐，主要运用了哪种营销策略？

A.差异化营销

B.成本领先营销

C.集中化营销

D.产品组合营销

3.乡村旅游推广中，社交媒体KOL合作属于哪种推广渠道？

A.传统媒体推广

B.线上数字营销

C.线下活动营销

D.政府公关渠道

4.针对城市家庭游客，设计亲子研学+民宿度假产品，属于哪种市场细分？

A.年龄细分

B.利益细分

C.地理细分

D.心理细分

5.乡村旅游品牌建设中，故事营销的主要作用是？

A.降低营销成本

B.提升产品功能

C.增强情感连接与品牌认同

D.短期促销引流

6.某乡村民宿通过直播带货销售农产品，属于哪种营销模式？

A.线上直销模式

B.渠道合作模式

C.内容电商模式

D.线下体验模式

7.乡村旅游推广中，节日主题活动的主要目的是？

A.提高景区门票收入

B.增强游客互动与停留时间

C.快速吸引短期客流

D.降低运营成本

8.针对自驾游游客，设计沿途服务驿站项目，属于哪种营销策略？

A.产品创新策略

B.渠道拓展策略

C.服务增值策略

D.价格竞争策略

9.乡村旅游市场调研中，问卷调查的主要优势是？

A.成本低，覆盖面广

B.数据精准，深度分析

C.互动性强，实时反馈

D.灵活多变，适应性强

10.某乡村景区通过会员积分兑换吸引游客复游，属于哪种营销工具？

A.价格促销工具

B.会员关系管理工具

C.广告宣传工具

D.产品包装工具

二、多选题（每题3分，共10题）

考察核心：乡村旅游市场营销策略组合与实操能力

1.乡村旅游品牌建设中，文化IP打造可以包含哪些元素？

A.地方传说故事

B.传统手工艺

C.特色民俗活动

D.景区标志性建筑

E.现代科技互动体验

2.针对不同游客群体，乡村旅游产品可以设计哪些差异化方向？

A.亲子游（研学、游乐）

B.康养游（温泉、养生）

C.自驾游（沿途服务、露营）

D.婚庆游（特色场地、定制服务）

E.节日游（主题活动、民俗表演）

3.乡村旅游推广中，内容营销的常见形式有哪些？

A.景区短视频制作

B.旅游攻略撰写

C.社交媒体直播

D.KOL体验分享

E.博主探店笔记

4.乡村旅游市场细分可以从哪些维度进行？

A.游客年龄（亲子、青年、老年）

B.游客消费水平（高端、中端、经济型）

C.游客兴趣（徒步、摄影、美食）

D.游客来源（本地、周边、跨省）

E.游客出行目的（度假、探亲、团建）

5.乡村旅游产品定价策略可以有哪些类型？

A.成本导向定价

B.竞争导向定价

C.价值导向定价

D.体验导向定价

E.动态定价（淡旺季差异化）

6.乡村旅游推广中，异业合作可以与哪些行业联合？

A.美食品牌（推出联名套餐）

B.交通平台（合作推广自驾线路）

C.教育机构（研学项目合作）

D.跨境电商（销售文创产品）

E.社交媒体平台（流量互换）

7.乡村旅游营销中，口碑营销的关键要素有哪些？

A.提供优质体验

B.鼓励游客分享

C.建立用户社群

D.积极回应评价

E.赠送小礼品引导分享

8.针对乡村旅游淡季，可以采取哪些营销策略？

A.推出特价产品（门票、住宿）

B.开展主题活动（采摘、滑雪）

C.设计短途周边游线路

D.提供就业培训吸引本地居民参与

E.加强线上推广，降低获客成本

9.乡村旅游数字化营销工具包括哪些？

A.景区小程序

B.在线预订系统

C.社交媒体广告

D.VR全景展示

E.移动支付功能

10.乡村旅游营销中，政府支持可以体现在哪些方面？

A.旅游补贴政策

B.品牌推广合作

C.基础设施建设资金

D.节庆活动举办支持

E.市场监管协调

三、简答题（每题5分，共6题）

考察核心：乡村旅游市场营销方案设计与执行能力

1.简述乡村旅游体验营销的核心步骤，并举例说明。

（要求：列出步骤，并结合具体景区或产品举例）

2.某山区乡村景区游客以本地居民为主，如何通过营销策略吸引外地游客？

（要求：分析问题，提出至少3条针对性策略）

3.如何利用社交媒体推广乡村旅游？请列举至少3种平台及推广方法。

（要求：明确平台，说明方法）

4.乡村旅游产品组合设计应考虑哪些因素？请举例说明。

（要求：列出影响