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上海食品饮料展的会展务营销策略研究

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摘要：食品饮料产业是一个传统而又现代的产业，其中食品饮料产品研发行业作为一个重要的分支，近二十年取得了飞速的发展。长三角区域是中国的食品饮料企业资源交流和产品消费的中心，也是全球食品饮料行业瞩目的焦点。本文通过PEST和SWOT法对上海食品饮料展的市场营销环境进行了分析，对展览会的市场定位和营销策略存在的问题进行了研究，最后利用“4P”原则对上海食品饮料展在当前市场环境下的营销策略提出了针对性的建议和规划。结论显示当前上海食品饮料展的营销策略仍存在诸多不足，必须从产品、渠道、服务、人才等方面进行营销策略调整，从而为形成