中国开放式基金公司营销策略：困境、突破与创新路径探究.docx

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2025-11-25 发布于上海
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中国开放式基金公司营销策略：困境、突破与创新路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着金融市场的不断发展和完善，开放式基金作为一种重要的投资工具，在我国金融市场中占据着日益重要的地位。自2001年我国首只开放式基金华安创新成立以来，开放式基金规模从不足百亿发展到如今超过20万亿元，占公募基金总规模的88%，成为资本市场最重要的机构投资者和中坚力量。开放式基金不仅为上亿家庭提供理财服务，树立了普惠金融的典范，还汇聚居民财富和企业闲置资本，以专业化方式开展投资服务，助力养老金保值增值，促进资本形成，并成为资本市场价值投资的中流砥柱，有力促进了现代金融服务体系