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饮料产品竞争策略研究报告
一、引言
1.1研究背景
1.1.1饮料行业发展现状
饮料行业作为快速消费品领域的重要组成部分，近年来在全球范围内呈现出稳定增长态势。根据市场研究数据显示，全球饮料市场规模已突破1万亿美元，年复合增长率保持在4%左右。中国市场作为全球最大的饮料消费市场之一，市场规模超过6000亿元人民币，且随着居民消费水平的提升和消费结构的升级，行业仍具有较大的增长潜力。当前，饮料产品种类日益丰富，涵盖碳酸饮料、果汁饮料、瓶装水、茶饮料、功能饮料、植物蛋白饮料等多个品类，市场竞争日趋激烈。
1.1.2消费者需求变化
随着健康意识的觉醒和消费观
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