【硕远咨询-2025研报】图书出版行业热点洞察分析2025年7.28-8.3.pdfVIP

图书出版行业

热点洞察分析

2025年7月28日-8月3日

主编：雷静兰编辑：章浩楠

商业合作：collaboration@

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图书出版行业本周总结

2025年7月28日-8月3日，2025年，细分赛道中，社会科学类图书表现

尤为突出，同比增幅高达10.78%，成为拉动市场增长的核心动力，反映出读

者对人文社科知识的需求持续旺盛；但同时也需注意，线上线下动销品种数同

比均呈下降趋势，市场平均售书单价上涨至62.15元，同比涨幅12.14%，这

一现象既体现了优质内容的价值回归，也侧面反映出市场供给侧的“精品化”

转型趋势，读者更愿意为高品质图书支付溢价。

内容创作层面，呈现“经典深耕与创新表达双线并行”的格局。传统文化与本

土原创成为核心发力点，北京出版社推出的《张远山作品集》（全21卷），以

770万字的宏大体量完整呈现“伏老庄”新道家三学体系，展现了对学术经典

的深度整理与传承；《文起京华：新北京作家群作品精选》则聚焦本土创作力

量，收录11位北京作家的代表作，折射城市变迁与时代风尚，彰显了原创文

学的活力。同时，内容表达形式不断创新，《妖怪印刻》通过挖掘古版年画中

的妖怪形象并结合历史文学背景解读。

渠道运营方面，实体书店加速向“文化体验空间”转型，场景化运营成为破局

关键。全国多家新华书店联合启动“暑期阅读嘉年华”，通过200余场新书分

享会、签售会及购书福利活动，激活线下消费场景；北京各区县书店则结合地

域特色与节日节点，推出精准化主题活动——平谷区阅己书屋的亲子阅读活动、

怀柔区九问书库的线上名人传记分享会、通州区荣会非遗书店的“阅读+实操”

传统文化体验活动，形成了覆盖不同年龄段、不同兴趣群体的活动矩阵。这种

“图书+活动”的运营模式，不仅提升了书店的文化属性与用户粘性，更有效

对冲了纯图书销售的压力，成为实体书店转型的重要方向。同时，线上渠道呈

现“精选化”趋势，尽管8月线上图书新品上市量环比增长10.98%，但动销

率同比下降22.86个百分点，反映出读者对线上新书的选择更趋谨慎，倒逼平

台与出版社在选品与推广上更注重精准匹配。

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消费需求层面，功能性、场景化与个性化特征日益凸显。暑期档成为消费集中

释放期，新京报书评周刊发布的青少年阅读指南，精选文学经典、科普百科等

四大类读物，凸显了“趣味性与实用性结合”的消费导向；每日经济新闻相关

报告显示，30-45岁家长成为核心消费群体，亲子共读类、科普教育类、传统

文化类图书销量位居前列，“寓教于乐”成为少儿图书市场的主流需求。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.2025年8月图书零售市场小幅回升社会科学类同比增长10.78%：8月3

日，中国作家网消息，2025年8月图书零售市场销售数量同比增长1.02%，

码洋同比增长3.55%，延续下半年连续2个月增长态势，社会科学类增幅最大

达10.78%，线上线下动销品种数同比下降，市场平均售书单价62.15元同比

上涨12.14%。

2.《文起京华：新北京作家群作品精选》上市展现北京作家创作活力：8月

1日，澎湃新闻消息，北京联合出版公司推出该书，收录徐则臣、孙睿等11位

作家代表作，涵盖小说、散文等文体，精选自《北京文学》相关专栏20余期内

容，折射北京变迁与时代风尚。

3.平谷区阅己书屋举办《不要总是比来比去》亲子阅读活动传递积极价值观：

7月28日，北京日报消息，平谷区阅己书屋开展“书香平谷阅览未来”亲子

阅读活动，聚焦3-6岁儿童绘本《不要总是比来比去》，通过共读与互动传递

“无需攀比、做自己”的价值观，引导孩子独立不盲从。

4.《张远山作品集》（全21卷）出版完整呈现“新道家”三学体系：7月

30日，澎湃新闻消息，北京出版社推出该作品集，共21卷8500页770万字，

整理作者三十年21种代表作，按写作阶段分三部分各七卷，完整呈现“伏老

庄”新道家三学体