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传统技艺体验与旅游结合方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

技艺传承目标：1年内完成5项区域传统技艺（如陶艺、刺绣、木雕、剪纸、酿造）的旅游体验转化，建立3个技艺体验基地；3年内实现区域重点传统技艺旅游覆盖率达85%，培育4个技艺文旅IP，年度技艺主题活动举办≥12场。

旅游升级目标：1年内传统技艺体验旅游接待量达15万人次，游客满意度≥92%；3年内形成“技艺体验+文创消费+研学度假”融合业态，技艺旅游收入占区域文化旅游总额比重提升至28%，游客复购率（含文创购买、二次体验）≥35%。

协同发展目标：1年内带动40户技艺从业者/社区居民就业，发展15家配套经营主体；3年内建立“技艺传承人+社区+旅游平台”利益机制，技艺相关产业增收30%，社区技艺旅游收益占比≥40%。

（二）客群与合作定位

客群定位：核心客群为文化体验爱好者（25-45岁，关注技艺内涵、偏好动手实践）、亲子家庭（30-45岁，注重孩子手工启蒙与文化认知）、研学群体（学生/教师，聚焦技艺研究与实践）；潜在客群为中老年游客（55-70岁，偏好传统技艺观赏与轻体验）、文创消费者（25-35岁，关注手作文创价值）。

合作定位：优先联合传统技艺传承人、非遗工坊、地方政府（文旅/非遗部门）、旅游企业、文创机构，排除破坏技艺原真性、过度商业化的合作方，确保方案合规与“传承优先、科学利用”原则。

（三）品牌定位

以“匠心传承，体验非遗”为理念，突出“原真性技艺、沉浸式体验、可持续活化”，聚焦传统技艺体验与旅游融合，打造“技艺有温度、旅游有内涵、产业有延伸”的文旅品牌，区别于普通手工体验旅游模式。

二、方案内容体系

（一）核心体验与产品模块

传统技艺体验基础建设

核心内容：空间打造（保留技艺工坊原有风貌，改造闲置场地为技艺体验区、作品展示区、传承人工作室）、技艺氛围营造（在体验基地布置工具陈列、技艺流程壁画、成品展示，还原技艺创作场景）；

配套服务：技艺讲解（配备传承人或专业讲解员，介绍技艺历史、文化内涵与制作工艺）、基础配套（完善体验基地道路、休息区、停车场等设施，保障旅游基本需求）。

技艺沉浸体验产品

核心产品：手工体验（开设不同时长的技艺体验课程，如1小时简易剪纸、半天陶艺拉坯、1天刺绣入门，由传承人现场指导，成品可带走）、创作观摩（开放传承人工作室，游客近距离观看技艺创作全过程，与传承人互动交流）；

配套产品：技艺住宿（发展“技艺主题民宿”，民宿内融入技艺元素装饰，部分由传承人参与设计）、技艺餐饮（推出“技艺主题餐”，餐具采用手工制作，菜品融入地方传统食材，搭配技艺文化讲解）。

主题旅游与产业延伸产品

核心产品：技艺主题线路（设计“技艺寻踪线”，串联体验基地、传承人故居、非遗展馆，配套技艺文化讲解）、节庆活动（举办“传统技艺体验季”，开展技艺大赛、作品展览、文创市集）；

配套产品：文创开发（推出技艺IP文创，如传承人联名手作、技艺元素衍生品，设线下门店与线上商城）、研学课程（设计“技艺实践”“非遗文化”研学课程，配套教材与实践环节，面向学校与企业团队）。

三、实施方式与方法

（一）资源整合策略

多方协作机制

政府层面：争取文旅部非遗保护补贴、地方文旅发展资金，将项目纳入地方非遗保护与文旅规划，提供政策支持（如审批绿色通道、基础设施配套）；

技艺层面：与非遗保护中心、技艺协会合作，建立传承人招募与培育机制，明确技艺教学与体验服务标准；

旅游层面：与旅行社、OTA平台合作开发技艺体验产品，组织客源；与景区联合推出“景区+技艺体验”套票，扩大客群覆盖；

产业层面：联合文创企业开发技艺衍生产品，延伸产业链；与电商平台合作搭建文创销售渠道，提升产品销量。

执行保障措施

人员配置：组建技艺组（2人，负责传承人对接与技艺内容把控）、产品组（3人，负责旅游产品开发）、运营组（2人，负责合作协调与活动执行），明确分工；

技术支撑：搭建技艺文旅数字化平台，实现预约预订、体验反馈、文创销售功能；运用短视频平台开展技艺宣传，提升知名度；

资金管理：前期投入优先用政府补贴+社会资本（如非遗基金、企业赞助），后期用体验收入与文创收益反哺运营，确保可持续。

（二）推广与落地方式

线上推广

内容营销：制作技艺短视频（展示技艺制作过程、体验场景、传承人故事），发布于抖音/小红书/视频号，植入预约链接；发起#传统技艺体验打卡#话题挑战，鼓励游客分享作品与体验；

社群运营：建立“技艺体验社群”，分享技艺知识、活动预告，组织线上技艺交流；

平台合作：与携程、飞猪等OTA开设技艺体验专题页；与文创类、旅游类APP联动推广，精准触达目标客群。