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策划主管岗位综合能力测试题含数据分析
一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）
背景：某电商平台策划主管负责策划“双十一”大促活动，需制定引流策略和转化方案。
1.在策划阶段，优先考虑用户需求调研的方法是？
A.问卷调查
B.竞品分析
C.用户访谈
D.数据埋点
（答案：C）
2.若活动期间流量不达预期，初步排查问题的方向是？
A.广告投放成本过高
B.目标用户定位偏差
C.活动页面跳出率异常
D.社交媒体宣传不足
（答案：C）
3.策划方案需体现可衡量性，以下哪个指标最直接反映活动效果？
A.活动曝光量
B.转化率
C.用户参与度
D.品牌声量
（答案：B）
4.若数据显示某区域用户转化率远低于平均水平，优化建议是？
A.增加该区域广告预算
B.调整产品推荐策略
C.提高客单价要求
D.减少该区域促销力度
（答案：B）
5.策划文案需突出品牌调性，以下哪种风格适合年轻用户？
A.专业严谨型
B.温情故事型
C.幽默调侃型
D.传统文化型
（答案：C）
6.活动结束后，复盘报告应重点关注？
A.竞品活动对比
B.用户行为数据
C.销售额增长幅度
D.团队协作效率
（答案：B）
7.若预算有限，优先保障的推广渠道是？
A.电视广告
B.微信朋友圈
C.直播带货
D.报纸广告
（答案：B）
8.策划活动需规避法律风险，重点关注？
A.广告用语合规性
B.用户隐私保护
C.竞品侵权问题
D.供应链稳定性
（答案：A）
9.若数据显示用户对活动规则理解率低，改进措施是？
A.增加活动页面文字量
B.优化活动指引设计
C.提高参与门槛
D.减少活动优惠力度
（答案：B）
10.策划方案需具备可执行性，以下哪个环节需最先确认？
A.活动预算分配
B.媒体合作名单
C.目标用户画像
D.活动时间节点
（答案：D）
二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）
背景：某本地餐饮品牌计划推出联名款产品，策划主管需制定营销方案。
11.联名营销策划需考虑的因素包括？
A.产品契合度
B.目标用户重合度
C.媒体曝光成本
D.法律合规风险
E.预算分配合理性
（答案：A、B、D、E）
12.若数据显示用户对联名款兴趣不高，可能的原因有？
A.联名对象选择不当
B.产品定价过高
C.营销活动覆盖面窄
D.品牌调性不符
E.用户购买力不足
（答案：A、C、D）
13.策划文案需吸引用户，可运用的策略包括？
A.突出产品独特性
B.引用用户好评
C.设置限时优惠
D.强调情感共鸣
E.增加购买引导
（答案：A、D、E）
14.活动复盘需分析的维度包括？
A.销售额与成本比
B.用户互动数据
C.竞品活动影响
D.媒体报道数量
E.用户满意度调查
（答案：A、B、C、E）
15.若预算紧张，可削减的环节是？
A.产品研发成本
B.社交媒体推广
C.媒体广告投放
D.用户调研费用
E.供应链管理费用
（答案：B、C）
三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）
背景：某旅游平台策划主管需制定“五一”假期促销方案。
16.策划方案需在活动前一个月完成初稿。
（答案：正确）
17.若数据显示用户对价格敏感度低，可忽略优惠策略。
（答案：错误）
18.活动文案需避免夸大宣传，以防法律纠纷。
（答案：正确）
19.策划方案需明确KPI，但无需量化评估标准。
（答案：错误）
20.若用户反馈活动规则复杂，需简化文案，但可保留技术术语。
（答案：错误）
21.策划方案需体现差异化，避免与竞品雷同。
（答案：正确）
22.数据分析仅适用于活动后复盘，策划阶段无需关注数据。
（答案：错误）
23.策划文案需突出品牌优势，可忽略用户需求。
（答案：错误）
24.若预算不足，可压缩活动规模，但需确保核心目标达成。
（答案：正确）
25.策划方案需经团队讨论，但无需客户确认。
（答案：错误）
四、简答题（共3题，每题5分，合计15分）
1.简述策划方案中数据分析的关键步骤。
（答案要点：数据收集→清洗整理→趋势分析→用户行为分析→结论输出）
2.若用户转化率低于预期，提出3条优化建议。
（答案要点：优化落地页设计、改进营销文案、增加用户信任背书）
3.策划活动需规避哪些常见法律风险？
（答案要点：虚假宣传、用户隐私泄露、版权侵权、合同纠纷）
五、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）
案例一：
某服装品牌计划推出“夏季新品季”，策划主管需制定引流方案。已知数据显示年轻用户偏好社交媒体传播，且竞争对手已推出类似活动。
（1）提出2条引流
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